Formation L’avenir du Search (SEO et SEA)

 


COMPÉTENCES VISÉES

• Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs
Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché digital
Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)

PROGRAMME
Introduction

1. Google en 2019 et au delà
– Statistiques sur les parts de marché des moteurs
– Les facteurs clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
– Les nouvelles tendances qui se confirment en 2019 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)

2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?
– L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée” (Qwant, DuckDuckGo)
– La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy

3. Les mutations profondes à attendre en SEO
– Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
– Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
– E-commerce : acheter plus vite et directement depuis les objets

4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2020
– Une simplification des outils en cours
– Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google
– Accès à toutes les fonctionnalités de la PME au grand compte 

5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle
– Un ciblage qui dépasse le comportemental pour aller vers le prédictif
– Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
– L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu
 / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

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