Formation Culture web : découvrir le paysage média digital

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OBJECTIFS
• Maîtriser le paysage publicitaire digital
• Comprendre les changements induits par le numérique dans les usages des consommateurs et des marques
• Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online

BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (1H)

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table

1. Mutation du paysage digital et nouveaux usages consommateurs
– Digitalisation des médias et dialogue 2.0
– Les écrans, nouvelle clé de voûte des écosystèmes de marque
– Nouveaux parcours clients et nouveaux modes d’achat
– Modèle OSEP : quand le contenu devient ROI

2. Les acteurs du digital
– Terminologie et concepts-clés
– Le marché publicitaire digital : acteurs, chiffres-clés, et nouvelles expressions créatives

– La révolution de la publicité programmatique : RTB et adexchanges
– La publicité sur les réseaux sociaux : nouvel enjeu de monétisation

Atelier : exploration des best cases

JOUR 2

3. Les leviers de communication online : paid, owned, shared, earned
– Owned : les espaces maîtrisés par les marques, des sites aux applications mobiles
– Shared : médias sociaux et réseaux sociaux (Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest),
les réseaux mobiles et les acteurs du géolocal
– Earned : e-réputation et community management
– Paid sur desktop & mobile : display, SEM, vidéo, native ads, achat à la performance

4. Le new deal digital : débats et tendances
– Brand content : du storytelling au storymaking
– Big data : le graal des bases de données personnelles

– Ubérisation et nouveaux business modèles

Conclusion et échanges

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)
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