Formation Culture web : découvrir le paysage média digital

best

Logo Afdas - Offre de branche

COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre les changements induits par le digital dans les usages des consommateurs et des marques
– Maîtriser le paysage publicitaire digital
– Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online

BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (2H)

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction 

1. Mutation du paysage digital et nouveaux usages consommateurs
– Digitalisation des médias et dialogue
– Les écrans et la mobilité, nouvelles clés de voûte des écosystèmes de marque
Atelier : nouveaux parcours clients, nouveaux parcours de conviction, et nouveaux enjeux de ROI
– Modèle OSEP : quand le contenu devient ROI pour attirer ses publics

2. Les acteurs du digital
Atelier : vocabulaire et concepts-clés
– Le marché publicitaire digital : acteurs, chiffres-clés, et nouvelles expressions créatives
– La révolution de la publicité programmatique (dont RTB, ad exchange)
– La publicité sur les réseaux sociaux : nouvel enjeu de monétisation
Atelier : exploration des best cases 

JOUR 2

3. Les leviers de communication online
– Owned : contenus et espaces maîtrisés par les marques, des sites aux applications mobiles
– Shared : médias sociaux et réseaux sociaux
– Earned : maîtrise de sa e-réputation et community management
  Paid sur desktop & mobile : fondamentaux du SEA, display, vidéo, native ads, achat à la performance

4. Le new deal digital : débats et tendances
– Brand content : du storytelling au storymaking
– Big data : le graal des bases de données personnelles
– Ubérisation et nouveaux business models
– Emergence des A.I. (intelligence artificielle) et bots

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

 Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital