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Executive Master Data, IA et Marketing
Formation certifiante de 17 jours qui amène à un diplôme d’établissement délivré par Sciences Po Grenoble – DAT3
La formation Data et IA, organisée par Sciences Po Grenoble-UGA et Media Institute, a pour objectif de répondre aux mutations des métiers du marketing, à l’ère de la donnée et de l’intelligence artificielle.
Le programme vise à former en seulement 7 mois des professionnels capables de déployer
la puissance de la donnée au service d’une stratégie marketing efficace, éthique et ancrée dans les pratiques actuelles.
Cette formation qui allie enseignement présentiel (Paris et Grenoble) et à distance est animée par une équipe pluridisciplinaire, combinant enseignants-chercheurs en sciences sociales
et spécialistes de la donnée, ainsi que des professionnels issus de secteurs variés (agences, annonceurs, publics et privés, consultants).
Cette hybridation garantit à la fois un ancrage opérationnel et une distance critique sur les enjeux contemporains du marketing et de l’intelligence artificielle.
Ce cursus digital inclut la préparation du bloc de compétences BC06 du diplôme des Instituts d’Études Politiques (RNCP 39136) et le passage de la certification. Il est éligible au CPF. Ce titre est valide jusqu’au 14/04/29. DM3
En collaboration avec
Objectifs de la formation
Expertiser, sélectionner les data pour le marketing, les analyser avec la data science et l’IA
Élaborer et piloter une stratégie marketing data-driven intégrant l’IA
Piloter un projet stratégique Data Marketing intégrant l’IA, les dimensions éthiques, sociétales et réglementaires
Programme
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Module
01
Expertiser, sélectionner les data pour le marketing, les analyser avec la data science et l’IA
– Module introductif : MOOC mise à niveau Culture Data
– Comprendre l’éco-système des data pour le marketing
– Comprendre les exploitations et analyses data, les outils (logiciels, algorithmes)
– Savoir comment échanger et travailler avec des data-scientists
– Maîtriser les logiques du machine learning et de l’IA appliquée au marketing
– Savoir réaliser des synthèses visuelles et interpréter des résultats
Module
02
Élaborer et piloter une stratégie marketing data-driven intégrant l’IA
– Élaborer des stratégies marketing data driven
– Cibler et segmenter
– Connaissance client
– Automatisation des campagnes, CRM
– Lecture critique des KPIs et pilotage par la performance
Module
03
Piloter un projet stratégique Data Marketing intégrant l’IA, les dimensions éthiques, sociétales et réglementaires
– Planification, coordination et reporting
– Animation de projet interdisciplinaire
– Soutenance d’un projet complexe avec analyse de contexte et recommandations
– Intégration des enjeux éthiques, réglementaires et sociétaux dans la conduite de projet
Présentation du certificat
par Olivier Lê Van Truoc,
professeur associé à Sciences Po Grenoble
Infos pratiques
Intervenant(s)
Antoine Audit, Directeur des études, TF1 Publicité
Olivier Daufresne, Directeur associé, CESP
Bernard Denni, Professeur émerite en science politique Sciences Po Grenoble
Jean-Christophe Gatuingt, COO Visibrain
Marina Gaultier, Responsable Consumer Insights – Retail & Media, RelevanC
Frédéric Grelier, Chief Data Officer, Weborama
Anne-Laure Guenet, Responsable de l’équipe Données Non Structurées, Département Datascience & IA – DSIN Commerce, EDF
Marylène Guérard, Directrice Générale, Centre France Publicité
Olivier Lê Van Truoc, Professeur associé en science politique, Sciences Po Grenoble
Adeline Leclercq Samson, Professeur de statistique, Université Grenoble Alpes
Stéphanie Marty, Senior manager guest experience, Disneyland Paris
Marlène Mesana, Marketing Science Manager France – Italie – Espagne, Snapchat
Antoine Moreau, Président SLPV Analytics
Aurélie Vanheuwerzin, Directrice Exécutive – Data Science
Prochaine rentrée
Printemps 2026
Lieu
2 jours à l’IEP de Grenoble, 6 jours à Média Institute à Paris et le reste en enseignement à distance (MOOC & plateforme numérique)
Durée
120h de formations sur 7 mois (soit 17jours)
8 jours en présentiel et 9 jours à distance
Tarif
8 000€ TTC
dans le cas d’une prise en charge par un tiers
3 990€ TTC
dans le cas d’une prise en charge individuelle
Eligible CPF pour 100h de formation soit 3325 € TTC (reste à charge : 665 € TTC).
Pré-requis et public
Professionnels en poste dans les métiers du marketing, de la communication, des médias,
des études ou du digital issus des secteurs public ou privé. Le programme s’ adresse à des cadres non-spécialistes des data-sciences.
– Personnes en reconversion dans les métiers du Data Marketing.
– Une expérience de 2-3 ans dans le marketing et un diplôme bac+4 minimum
(dérogation via VAPP possible).
Évaluation continue :
QCM, travaux de réflexion personnelle et exercices d’application par module.
Soutenance devant un jury d’un mémoire sur une problématique « data & marketing » en lien avec le parcours
ou l’entreprise de l’apprenant.
Responsable Marketing, Data Marketing Manager, Responsable d’Études Marketing.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Contactez-nous pour candidater et recevez une réponse sous 48h (jours ouvrés).
Entretien approfondi avec le responsable pédagogique pour vérifier l’adéquation de la formation avec le projet
professionnel du candidat, lettre de motivation, dossier administration (diplôme et parcours professionnel).
Ce cursus digital inclut la préparation du bloc de compétences BC06 du diplôme des Instituts d’Études Politiques (RNCP 39136) et le passage de la certification. Il est éligible au CPF.
Foire aux questions
Pourquoi suivre une formation en marketing digital
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Jérôme Israel
jerome@mediainstitute.eu
06 24 62 47 08
