Publicité et achat programmatique : acquérir les bases

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication qui souhaitent comprendre les mécanismes de la publicité programmatique et intégrer ce levier à leur stratégie média. Elle convient aussi bien aux annonceurs qu’aux agences ou régies cherchant à renforcer leur expertise sur un marché devenu incontournable dans l’achat digital.

La formation vise à donner aux participants une compréhension claire du rôle du programmatique dans un mix média, à les aider à identifier les bons outils et partenaires technologiques et à leur permettre de piloter et optimiser efficacement leurs investissements programmatiques. L’objectif est d’acquérir les bases indispensables pour analyser les enjeux, exploiter les opportunités et intégrer le programmatique dans une logique de performance.

Le programmatique représente désormais une part majeure des investissements digitaux. Les marques doivent composer avec un écosystème complexe où interviennent de nombreux acteurs technologiques, de nouveaux modes d’achat et des usages en constante évolution. Comprendre son fonctionnement, ses bénéfices et ses limites est essentiel pour prendre des décisions éclairées, choisir les bons partenaires et exploiter pleinement le potentiel de la data et de l’automatisation, notamment avec l’arrivée de l’IA dans les modèles prédictifs.

Sur une journée, la formation présente les principes de base de l’achat média programmatique, les rôles des différents acteurs comme les DSP, SSP ou DMP, et les distinctions entre les modes d’achat. Les participants découvrent les opportunités offertes par les différents formats, les impacts sur les acteurs historiques du marché, les bonnes pratiques pour intégrer le programmatique dans un plan média et les critères à utiliser pour mesurer sa performance. Des ateliers rythment la journée pour faciliter l’appropriation des concepts, choisir les solutions techniques adaptées et apprendre à défendre en interne ou en externe l’intégration du programmatique.

Les participants repartent avec une vision structurée et opérationnelle du programmatique, une meilleure capacité à comprendre son apport dans la stratégie paid et une autonomie renforcée pour sélectionner leurs partenaires, piloter leurs campagnes et analyser les résultats. Ils sont en mesure d’intégrer ce levier au sein d’un plan média global, d’en expliquer la valeur et d’en exploiter le potentiel grâce à une connaissance solide des mécanismes, des formats et des modèles d’achat.