Formation Innovations en matière de mesure d’audience
DESCRIPTION
Une formation pour couvrir les évolutions de la mesure d’audience des différents médias en France et à l’international : mesure passive, cross-media, modélisation des données d’audience… Elle permettra ainsi aux participants de comprendre les enjeux associés à ces évolutions et de pouvoir prendre part aux débats qui animent le marché sur ces sujets. MKT21
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Maîtriser les enjeux liés aux principales innovations et projets en cours en France et à l’international
– Maîtriser les avantages et limites des solutions en cours de développement
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Le développement des usages tous devices et tous lieux
2. Le cross-media
– Les approches dans les différents pays
– L’initiative de la WFA, les pilotes au Royaume-Uni et aux Etats-Unis
3. Les grandes tendances d’évolution des mesures d’audience en France et dans le monde
– Les mesures dites passives
– Le recours à la fusion de données
– L’utilisation des données massives
– Les pressions économiques sur la mesure d’audience
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne souhaitant mieux comprendre les évolutions des mesures d’audience, en France et à l’international.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.MODALITÉS D’ACCÈS
Cette formation a lieu au CESP, 55 rue Anatole France à Levallois (métro Anatole France ou Louise Michel).Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
|
|
|
