Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
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Une formation de 2 jours en partenariat avec l’IREP pour comprendre les critères, les leviers et les outils de mesure de l’efficacité publicitaire (ROAS)
En collaboration avec
Définir les critères d’efficacité en fonction des objectifs de campagne
Savoir mesurer l’efficacité : à quel moment, auprès de qui, dans quel but (prévoir vs diagnostiquer)
Tenir compte des évolutions des pratiques en matière d’audience et d’achat dans l’évaluation de l’efficacité
Maîtriser les outils qui permettent de mesurer cette efficacité et leur usage
Comment articuler ces outils entre l’amont des campagnes (pré-tests) et l’aval (post-tests, bilans, trackings…)
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Définir rigoureusement l’efficacité
– Avec pour point de départ : la stratégie (d’entreprise, de marque, de communication)
2. Les critères de l’efficacité
– Comment les définir, les choisir ?
– Diversité des critères
– Typologie des critères
– Mise en évidence des risques classiques de confusion entre audience et efficacité
– Cas particulier de la mémorisation et de l’attention
– Incidence de la fragmentation des audiences : conséquences sur l’efficacité
3. Peut-on tout mesurer ? Que doit-on mesurer ?
– Cas des dispositifs complexes
– Cibles, moments de la mesure
– Utilité de la mesure
– Mesure amont vs mesure aval
– Référentiel de l’efficacité de l’Union des marques
4. Les outils de la mesure du ROAS : amont et aval
– Descriptif des types de mesures disponibles
– Pré et post-tests, trackings vs bilans, marché tests, plans d’expériences, MMM, …
– Illustration au travers de nombreux exemples
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
11 et 12 décembre 2025
19 et 20 mars 2026
2 et 3 juillet 2026
3 et 4 décembre 2026
Eric SCHNUBEL, Owner et Consultant – Reason Why Conseil
2 jours / 14 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 190 euros HT
Être concerné par l’élaboration, l’évaluation, la vente ou l’optimisation critique de plans média
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 9/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Formation qui m’a permis d’approfondir et de mieux cerner le sujet de l’efficacité publicitaire, d’avoir une vision plus large du sujet en intégrant le point de vue annonceur.
Les principaux indicateurs incluent le taux de clics (CTR), le taux de conversion, le coût par acquisition (CPA), le retour sur investissement (ROI), le taux d’engagement (likes, partages, commentaires), le taux de mémorisation publicitaire, et la notoriété de la marque. Ces KPIs aident à évaluer l’impact et la performance des campagnes publicitaires sur différents canaux.
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing, aux gestionnaires de campagnes publicitaires, aux analystes de données, aux responsables de la communication et à toute personne impliquée dans la conception, la gestion et l’évaluation des campagnes publicitaires. Elle est idéale pour ceux qui souhaitent acquérir des compétences en analyse de données et en optimisation des performances publicitaires.
Utiliser les données pour optimiser les campagnes publicitaires implique de collecter et d’analyser les KPIs clés, d’identifier les tendances et les points faibles, de tester différentes variables (comme les créatifs, les audiences, les messages), et d’ajuster les stratégies en fonction des résultats. Les tests A/B et l’analyse des performances en temps réel permettent d’affiner les campagnes pour maximiser leur efficacité.
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing, aux gestionnaires de campagnes publicitaires, aux analystes de données, aux responsables de la communication et à toute personne impliquée dans la conception, la gestion et l’évaluation des campagnes publicitaires. Elle est idéale pour ceux qui souhaitent acquérir des compétences en analyse de données et en optimisation des performances publicitaires.
Les tests A/B permettent de comparer différentes versions d’une publicité pour déterminer laquelle performe le mieux. En testant des variables telles que les titres, les images, les appels à l’action et les audiences, les marketeurs peuvent identifier les éléments les plus efficaces et ajuster leurs campagnes en conséquence. Cette approche basée sur les données permet d’optimiser les performances et d’augmenter les taux de conversion et d’engagement.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
