Formation Commercialiser ses espaces digitaux : display, social et programmatique

DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour mieux valoriser et vendre les propositions commerciales digitales de votre régie. MKT10

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser les derniers usages consommateurs
– Maîtriser les formats digitaux proposés par les régies et leurs modes d’achat
– Défendre ses offres interactifs face aux concurrents du marché (directs et plateformes)

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Partir de la réalité des usages
– Adblockers et dépublicitarisation
– Les modes d’accès à l’information
– La diversité des parcours client par secteur
Atelier : adapter son approche commerciale à la réalité de chaque marché

2. Les formats display non-intrusifs et le native advertising
– Typologie des formats display traditionnels
– Les opérations spéciales
Atelier : création d’une opération spéciale
– Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand content

3. Les formats narratifs riches
– Les nouvelles narrations vidéo
– Les formats créatifs mobile et social
– Les formats vidéo longs

JOUR 2

4. Le social paid
– Les formats social ads par plateforme
– Les audiences par plateforme
– Quel ROI pour les social ads
Atelier : valoriser l’amplification sociale offerte par sa marque média 

5. Data et programmatique
– Focus programmatique
– Les offres datas des principaux acteurs
– Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchanges
Atelier : défendre son offre data et programmatique

6. Les enjeux et attentes des annonceurs
– Comprendre les objectifs de l’annonceur
– Les modes d’achat disponibles
Atelier : élaboration d’une proposition commerciale
– Brand safety et ad verification
Atelier : exploiter les KPI de visibilité
Atelier : argumentation analytics

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne (commercial, marketing, études) en régie ou agence

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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