Formation Commercialiser ses espaces digitaux : display, social et programmatique

DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour mieux valoriser et vendre les propositions commerciales digitales de votre régie. MKT10

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser les derniers usages consommateurs
– Maîtriser les formats digitaux proposés par les régies et leurs modes d’achat
– Défendre ses offres interactifs face aux concurrents du marché (directs et plateformes)

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Partir de la réalité des usages
– Adblockers et dépublicitarisation
– Les modes d’accès à l’information
– La diversité des parcours client par secteur
Atelier : adapter son approche commerciale à la réalité de chaque marché

2. Les formats display non-intrusifs et le native advertising
– Typologie des formats display traditionnels
– Les opérations spéciales
Atelier : création d’une opération spéciale
– Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand content

3. Les formats narratifs riches
– Les nouvelles narrations vidéo
– Les formats créatifs mobile et social
– Les formats vidéo longs

JOUR 2

4. Le social paid
– Les formats social ads par plateforme
– Les audiences par plateforme
– Quel ROI pour les social ads
Atelier : valoriser l’amplification sociale offerte par sa marque média 

5. Data et programmatique
– Focus programmatique
– Les offres datas des principaux acteurs
– Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchanges
Atelier : défendre son offre data et programmatique

6. Les enjeux et attentes des annonceurs
– Comprendre les objectifs de l’annonceur
– Les modes d’achat disponibles
Atelier : élaboration d’une proposition commerciale
– Brand safety et ad verification
Atelier : exploiter les KPI de visibilité
Atelier : argumentation analytics

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne (commercial, marketing, études) en régie ou agence.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 9/10.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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