Formation Vendre le display et les nouveaux formats régie (FNE)

Informations Fond National de l’Emploi

Si vous êtes salarié et actuellement au chômage partiel, ou si vous êtes responsable formation et que vous souhaitez mettre en place des actions de formation financée pour vos collaborateurs, cette formation est éligible au dispositif FNE (1250 euros HT pris en charge par salarié) et nous vous aidons à monter votre action rapidement.

 

COMPÉTENCES VISÉES
• Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs
Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché digital
Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)

PROGRAMME
Introduction

1. Nouveaux usages des internautes
– Adblockers et dépublicitarisation
– Modes d’accès à l’information (snacking, vidéo, web social, forum, UGC…)
– Multiplication des parcours client
Atelier : adapter son approche commerciale au nouveau terrain de jeu digital

2. Les formats publicitaires non-intrusifs et le native advertising
– Typologie des formats display et facturation
– Les formats LEAN
– Les opérations spéciales et sociales (intégration éditoriale, social ads, ciblage)
Atelier : création d’une opération spéciale
– Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand content
Atelier : valoriser l’amplification sociale offerte par sa marque média

3. Les formats narratifs riches
– Les nouvelles narrations vidéo
– Les formats créatifs mobile et social
– Les formats vidéo longs

4. Les nouveaux modes de commercialisation
– Focus programmatique
– Les offres datas des principaux acteurs
– Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchanges
Atelier : défendre son offre data et programmatique

5. Les enjeux et attentes des annonceurs
Comprendre les objectifs de l’annonceur (ROIste, branding, etc)
– Efficacité Vs bugdet
– L’audience Vs pression publicitaire
Atelier : élaboration d’une proposition commerciale

6. Rassurer les annonceurs avec un environnement qualitatif
– Assurer la brand safety
– Les composantes de l’ad verification
Atelier : exploiter les KPI de visibilité
– Les normes de la visibilité publicitaire et les modes de commercialisation
Atelier : argumentation analytics

CONCLUSION ET ÉVALUATION

COMMENT S’INSCRIRE À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF ?
Téléchargez ici le Tuto

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu
 / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

 Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital