Formation Drive-to-store : élaborer une stratégie digitale en local

DESCRIPTION
Une journée de formation pour identifier les facteurs clés de succès et les leviers digitaux à mettre en œuvre pour générer du trafic en points de vente

COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre l’environnement « local » en webmarketing
– Mettre en œuvre les leviers de génération de trafic en point de vente
– Appréhender les techniques de mesure de performance web-to-store

PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation

1. Comportements consommateurs et omnicanalités
– Touchpoints omnicanal
– Les chiffres-clés des attentes clients
– Le mobile, levier ROI du local
Atelier : construire ses persona shoppers

2. Le Drive-to-store
– Principes et définitions-clés
Atelier : optimiser sa vitrine digitale et améliorer sa présence GMB
– Quels contenus pour attirer le prospect en point de vente ?
– La location data, le cœur du moteur de l’activation digitale
Atelier : mettre en place un store locator performant et optimisé SEO

3. Le point de vente, plateforme de marketing digital en local
– Les outils de la digitalisation du PDV
– Engager le réseau
– Inciter à la connexion et personnaliser l’expérience shopper
Atelier : les mécaniques de génération de trafic en PDV

4. Engager les consommateurs localement grâce aux réseaux sociaux
– Les techniques d’inbound marketing appliquées au local business
– Créer et décliner ses contenus sociaux en centaine de contenus personnalisés
– Exemples de campagnes Facebook/Instagram locale réussies

5. Les leviers paid media pour le web-to-store
– Emailing et SMS Acquisition
– Social Ads et mobile ads
– Achat média programmatique : display mobile et desktop géolocalisé, DCO
– Focus sur le shopper en mobilité : Waze

6. Atelier : élaborer une stratégie drive-to-store et définir ses metrics

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics concerné par le retail physique

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
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Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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