Formation Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie digitale

DESCRIPTION
Une formation de trois jours pour appréhender la mesure d’efficacité sur le web, le mobile et les présences sociales. DM5

COMPÉTENCES VISÉES
– Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile
– Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
– Optimiser ses investissements
– Créer un dashboard de suivi

PROGRAMME

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. De la stratégie à la mesure
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micro-objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : identification des KPI

2. Les fondamentaux de la mesure de performance
– Principes du tracking
– KPI-clés : construction et interprétation
– Détection de la source de trafic
– Biais possibles dans les mesures
– Les segments pour affiner son analyse
Atelier : modèles d’attribution, règles de nommage explicites

JOUR 2

3. Optimisation des investissements Paid
– Search et display
– Programmatique
– Social paid
– Email et affiliation
Atelier : analyse du ROI paid
– Sensibilisation aux problématiques RGPD et respect du consommateur

JOUR 3 

4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux et le content marketing
– Définir ses vrais KPI sociaux
– E-réputation, propagation, influenceurs
– Comment apprécier l’efficacité de ses investissements en content marketing
Atelier : élaborer un dashboard social

5. Owned : les outils site centric
– Les problématiques RGPD sur site web
– Suivi du parcours des visiteurs et décrochages sur un site e-commerce
– Démarche itérative : AB testing
– Personnalisation des mesures
– Précisions sur le SEO
Atelier : élaboration d’un dashboard et détection des freins à la conversion

6. Atelier data visualisation
Construction d’un dashboard global grâce aux outils de dataviz

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à mesurer et défendre les performances de ses choix de communication digitaux

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28