Formation Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie digitale

 

DESCRIPTION
Une formation de trois jours pour appréhender la mesure d’efficacité de ses présences digitales (site, paid, social)

COMPÉTENCES VISÉES
– Connaître les bases de la mesure digitale (site centric, publicitaire et social media)
– Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
– Suivre les performances de ses actions pour optimiser ses investissements

PROGRAMME
(Attention, l’ordre du programme est susceptible de changer mais vous verrez l’ensemble des thèmes sur les 3 jours.)

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. De la stratégie à la mesure
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micro objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : identification des KPI nécessaires

2. Les fondamentaux de la mesure de performance
– Principes du tracking
– KPI clés : construction et interprétation
– Détection de la source de trafic
– Biais possibles dans les mesures
– Les segments pour affiner sa vision
Atelier : modèles d’attribution, règles de nommage explicites

JOUR 2

3. Optimisation des investissements Paid
– Search et display
– Email et affiliation : avantages et points de vigilance
Atelier : analyse du ROI paid
Sensibilisation aux problématiques RGPD en paid digital

JOUR 3 

4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux
– Définir ses KPI sociaux en fonction de ses objectifs
– E-réputation, propagation, influenceurs
– Zoom sur les social ads
Atelier : élaborer un dashboard social
– Chatbot et boutiques intégrées 

5. Owned : les outils site centric
Sensibilisation aux problématiques RGPD sur site web
Suivi du parcours des visiteurs, et décrochages impactant le taux de conversion

– Démarche itérative : AB testing
– Personnalisation des mesures
– Précisions sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord, détection des freins à la conversion

Workshop : construction d’un dashboard global grâce aux outils de dataviz

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à mesurer et défendre les performances de ses choix de communication digitaux

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital