Formation Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie digitale
DESCRIPTION
Une formation de 3 jours pour appréhender la mesure d’efficacité sur le web et les médias sociaux. DM5
COMPÉTENCES VISÉES
– Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile
– Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
– Optimiser ses investissements
– Créer un dashboard de suivi
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. De la stratégie à la mesure
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micro-objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : identification des KPI
2. Les fondamentaux de la mesure de performance
– Principes du tracking
– KPI-clés : construction et interprétation
– Détection de la source de trafic
– Biais possibles dans les mesures
– Les segments pour affiner son analyse
Atelier : modèles d’attribution, règles de nommage explicites
JOUR 2
3. Optimisation des investissements Paid
– Search et display
– Programmatique
– Focus sur le Social paid
– Email et affiliation
Atelier : analyse du ROI paid
– Sensibilisation aux problématiques RGPD et respect du consommateur
JOUR 3
4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux et le content marketing
– Définir ses vrais KPI sociaux
– E-réputation, propagation, influenceurs
– Comment apprécier l’efficacité de ses investissements en content marketing
Atelier : élaborer un dashboard social
5. Owned : les outils site centric
– Les problématiques RGPD sur site web
– Suivi du parcours des visiteurs et décrochages sur un site e-commerce
– Démarche itérative : AB testing
– Personnalisation des mesures
– Précisions sur le SEO
Atelier : élaboration d’un dashboard et détection des freins à la conversion
6. Atelier data visualisation
Construction d’un dashboard global grâce aux outils de dataviz
Focus sur le passage à Google Analytics 4 (Q/R)
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à mesurer et défendre les performances de ses choix de communication digitaux.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2022 la note moyenne de 9,25/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
|
|
|
