Exploiter pleinement le potentiel de Google Analytics (GA4)

Cette formation s’adresse à tous les professionnels du marketing, de la communication ou du digital qui souhaitent analyser les performances de leurs actions en ligne. Elle convient à tout public, idéalement avec un compte GA4 disposant de droits d’administration pour une mise en pratique optimale.

L’objectif est d’aider les participants à maîtriser les fondamentaux du tracking et de la collecte de données, à comprendre la logique du modèle événementiel de GA4 et à exploiter l’interface pour analyser le comportement des utilisateurs, suivre les conversions et construire des reportings adaptés à leurs enjeux business.

La transition vers GA4 transforme profondément la mesure d’audience avec une approche centrée sur l’événement, une meilleure prise en compte du respect de la vie privée et un pilotage plus précis des parcours. Maîtriser GA4 est devenu indispensable pour optimiser la performance digitale, suivre le ROI des campagnes et soutenir les décisions marketing par la donnée.

Sur deux jours, la formation explore le cadre légal, les principes du tracking et du plan de taggage, les particularités de GA4, la création d’événements et le suivi des conversions. Elle inclut également la liaison avec les autres outils Google, les modèles d’attribution et la construction de reportings personnalisés. Les ateliers pratiques permettent de manipuler directement l’interface et d’appliquer les bonnes pratiques dans des cas concrets.

Les participants repartent avec une maîtrise opérationnelle de GA4 leur permettant d’exploiter la plateforme avec autonomie, de bâtir une stratégie de mesure fiable et d’optimiser la performance de leurs actions marketing. Ils sont en mesure de produire des analyses pertinentes, d’améliorer la visibilité de leurs indicateurs clés et de prendre des décisions plus éclairées.