Formation Élaborer une stratégie digitale et omnicanale en local
DESCRIPTION
Une formation de 2 jours pour appréhender et intégrer le digital et l’omnicanal dans son mix marketing. MKT8
COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre l’environnement omnicanal de proximité
– Mettre en œuvre les leviers de génération de trafic en point de vente et du digital en local
– Appréhender les techniques de mesure de performance omnicanale
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Comportements consommateurs et omnicanalité
– Partir des attentes clients et y répondre via les touchpoints omnicanaux
– Le mobile, levier du local et du web-to-store
Atelier : construire ses persona shoppers
2. Les leviers organiques pour le web-to-store
– Analyser son tunnel de conversion local
– Améliorer sa présence sur l’ensemble des solutions business de Google
Atelier : optimiser son site web et sa vitrine digitale
– Quels contenus pour attirer le prospect en point de vente ?
– Quels contenus pour générer de la data client activable ?
– La localisation des points de vente et des stocks
Atelier : mettre en place un store locator performant et optimisé SEO
3. Les leviers paid media pour le web-to-store
– SEA en local
– Emailing et SMS Acquisition
– Social ads et mobile ads
Atelier : campagnes Facebook / Instagram
– Achat média programmatique : display mobile, desktop géolocalisé, DCO
– Focus sur le shopper en mobilité avec Uber
Atelier : lancer une campagne Google Ads en local
JOUR 2
4. Le point de vente, plateforme de marketing digital en local
– Les outils de la digitalisation du PdV
– Engager son réseau
5. Content et social media au service du trafic web-to-store
– Les techniques d’inbound marketing appliquées au business local
– Créer et décliner ses contenus sociaux en centaine de contenus personnalisés
Atelier : élaborer une stratégie web-to-store et définir ses KPI
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics concernés par la génération de trafic en point de vente.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 8.5/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
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