Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation de 3 jours alliant concepts-clés, tendances et cas pratiques pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média, optimiser ses investissements publicitaires (ROAS) et se préparer aux dernières évolutions marché en termes de mesure et de modes d’achat
Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au media planning
Comprendre les forces et faiblesses de chaque média dans un paysage qui se complexifie
Challenger ses investissements média on et off pour une meilleure complémentarité entre média et efficacité globale
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Principes-clés du media planning et évolution de la mesure d’audience
– Les bases du media planning
– Les principales études d’audience
– Focus sur les évolutions récentes et à venir (mesure d’audience et modes d'achat)
2. Focus sur chaque média : du media planning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque media : paid digital, TV et total video, presse, radio, affichage, cinéma
– Les leviers et formats possibles
– L’évolution des modes d’achat
Atelier : définir ses ciblages et ses objectifs (notoriété / considération / acquisition)
3. Du brief à la stratégie média
Atelier : pas-à-pas, construction du brief média puis de la stratégie média
Atelier : la contribution de chaque média aux objectifs de campagne et leur complémentarité
4. Construction et optimisation de plans média (par média puis à 360)
– Comprendre la mécanique de construction d’un plan média pour atteindre ses objectifs
– L’importance d’un bon brief
Atelier : à partir d’un brief, construction de plans mono-média puis plurimedia
Atelier : élaboration d’une recommandation media
Atelier : KPI à mesurer, analyse de bilan de campagne
5. Optimiser son achat média
– Affiner le choix des plateformes
– Répartir le budget, média par média
Atelier : achat média
Atelier découverte : quelle opportunité pour l'intelligence artificielle appliquée au media planning
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
3, 4 et 5 décembre 2025
2, 3 et 4 février 2026
1er, 2 et 3 avril 2026
2, 3 et 4 juin 2026
1, 2 et 3 septembre 2026
14, 15 et 16 décembre 2026
David DECHAUME – Rue D Média
Mathieu FERRAGUT – Kwamy’s
Sébastien PEREZ – Expert TV et data
3 jours / 21 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 990 euros HT
Être concerné par l’élaboration, l’évaluation, la vente ou l’optimisation critique de plans média
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 8.4/10 en satisfaction globale et 94% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Une meilleure connaissance des leviers médias et de leur intérêt. Merci pour l’accueil, la pédagogie et la sympathie des formateurs.
Permet d’avoir à la fois des bases théoriques et des exemples très concrets de la gestion media en repartant toujours de l’objectif et de l’audience
Des intervenants experts dans leurs domaines, un module très complet, de bonnes conditions pour apprendre
Cette formation s’adresse aux professionnels impliqués dans l’élaboration, le suivi, l’analyse ou la recommandation de plans média. Elle est pertinente pour les équipes marketing, communication, agences média, régies ou profils commerciaux souhaitant renforcer leur capacité à piloter des investissements publicitaires on et off line.
La formation a pour objectif de permettre aux participants de maîtriser les grands concepts du media planning, de comprendre le rôle de chaque média dans un dispositif plurimedia et d’optimiser leurs choix d’investissement pour une efficacité maximale. Elle vise également le développement d’une approche orientée performance, notamment grâce à une meilleure exploitation des indicateurs d’audience, de la complémentarité des médias et des nouveaux modes d’achat.
Dans un paysage média en pleine transformation, marqué par le total vidéo, la montée du digital, les nouveaux modèles d’achat et l’évolution de la mesure d’audience, structurer une stratégie média pertinente devient un enjeu majeur. Cette formation apporte les clés pour prendre des décisions éclairées, améliorer le ROAS et anticiper les évolutions du marché, y compris l’arrivée de l’intelligence artificielle dans le media planning.
Sur trois jours, la formation alterne apports méthodologiques, analyses de marché et nombreux ateliers pratiques. Elle couvre les fondements du media planning, le panorama des médias et de leurs performances, la construction d’un brief, la conception de stratégies mono et plurimédia, ainsi que l’optimisation des achats média et de la répartition budgétaire. Les participants manipulent des cas concrets, construisent des recommandations et apprennent à analyser les résultats d’une campagne.
Les participants repartent avec une vision opérationnelle et structurée du pilotage média, une meilleure capacité à choisir les leviers les plus adaptés à leurs objectifs et à articuler les médias pour maximiser les performances. Ils gagnent en autonomie pour challenger leurs partenaires, optimiser leurs budgets et démontrer la valeur de leurs actions grâce à une lecture plus experte des indicateurs et bilans de campagne.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
