Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation d’une journée pour mieux intégrer l’audio digital dans sa stratégie plurimédia et optimiser ses investissements
Intégrer l’audio digital dans sa stratégie de communication pour toucher un nouveau public
Valoriser toutes les formes de diffusion radio (live, web, plateforme, podcast, streaming) pour renouveler son media planning
Construire un plan audio et en évaluer ses performances
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. L’audio, média d’accompagnement par excellence
– Le média mobile
– L’écoute concomitante
– Le média immersif
2. La mesure de l’audience
– Vocabulaire radio
– La mesure d’audience multi-supports
– Comprendre et exploiter ses indicateurs d’audience
Atelier : analyse des audiences du dernier paysage radio et choix des supports
Atelier : de la lecture des données aux analyses prévisionnelles
3. La complémentarité des médias audio
– Opportunités d’un plan média audio et audio digital
– Les formats de l’audio (spot, display streaming, parrainage, podcast natif, etc)
– Analyser l’offre et choisir sa stratégie multi-supports
– Zoom sur les plateformes streaming audio
Atelier : opération spéciale
– La radio dans une stratégie omnicanale
Atelier : élaborer un plan média radio sans outil de media planning
4. Du brief à la campagne
Atelier : les différentes formes d’optimisation d’un plan audio
– L’élaboration du dispositif complet
– Calcul des performances media planning et optimisation
– Achat et réservation de la campagne
– Le bilan d’achat
Atelier : élaboration d’un plan média audio
– Mesurer son efficacité média
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
15 avril 2026
23 octobre 2026
Sébastien PEREZ, Expert TV et data
David DECHAUME, Fondateur – Rue D Média
1 jour / 7 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
1 290 euros HT
Toute personne amenée à investir en radio
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2025 (début 2026 pour la mise en ligne).
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Les principaux éléments d’une stratégie publicitaire efficace incluent la définition d’objectifs clairs, la sélection de stations et de plateformes audio pertinentes, la création de messages accrocheurs et pertinents, la planification stratégique des spots publicitaires, et l’utilisation de technologies de mesure pour évaluer l’impact des campagnes. L’intégration de la publicité dynamique et de la personnalisation peut également améliorer l’efficacité. Les campagnes radio drive to web nécessitent un media planning adapté
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, aux planificateurs médias, aux gestionnaires de campagnes publicitaires, aux directeurs de la communication, et à toute personne impliquée dans la publicité sur les médias radio et audio digital. Elle est idéale pour ceux qui souhaitent développer des compétences en planification et optimisation des campagnes audio pour maximiser leur impact et leur ROI.
L’efficacité des campagnes publicitaires sur la radio et l’audio digital peut être mesurée à l’aide de KPIs tels que le taux de mémorisation, le taux d’engagement, le nombre d’impressions, le taux de conversion, et le retour sur investissement (ROI). Utiliser des outils de mesure spécialisés, comme les analyses d’écoute et les études de marché, permet d’évaluer les performances et d’ajuster les stratégies en conséquence.
Les types de contenus publicitaires les plus efficaces incluent les annonces narratives avec des histoires captivantes, les témoignages de clients, les publicités dynamiques personnalisées, les jingles accrocheurs, et les spots promotionnels avec des appels à l’action clairs. L’intégration de la musique et des effets sonores peut également améliorer l’engagement et la mémorisation des messages.
La personnalisation et la publicité dynamique permettent de créer des messages audio adaptés aux préférences et au comportement des auditeurs, augmentant ainsi la pertinence et l’engagement. En utilisant des données en temps réel pour ajuster les messages en fonction du contexte de l’écoute, les campagnes peuvent atteindre une plus grande efficacité et générer des taux de conversion plus élevés.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
