Formation Du paysage média aux stratégies 360

DESCRIPTION
Une formation pratique pour maîtriser les médias adaptés aux nouveaux usages du consommateur et revisiter un plan de communication avec une approche omnicanale / 360

COMPÉTENCES VISÉES
– Découvrir la place de chaque média dans une campagne de communication
– Optimiser les stratégies de communication via une vision client centric
– Jouer la complémentarité on / off et assurer la continuité marketing

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et quiz d’évaluation

1. Pourquoi favoriser une stratégie omnicanale ?
– Analyse des journées média des consommateurs
Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Répartition des investissements médias
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Des médias ‘off’ au médias ‘on’
– Existe t-il encore des médias offline ?
– L’extension digitale des supports historiques
– Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et l’amplification média

JOUR 2

3. La complémentarité média en question
– Les points de convergence et divergence entre le ‘off’ et le ‘on’
– Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Favoriser la cohérence marketing entre les présences
– Du mediaplanning au content planning 

4. L’influence du big data sur les stratégies omnicanales
– Data et ciblage
– Data et réconciliation du parcours client
– Gestion de la pression publicitaire
– Web et TV : la synchronisation publicitaire 

5. Atelier stratégie 360 

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Personnes impliquées dans la décision, l’élaboration ou le suivi de stratégies média et des plans plurimédias

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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