Formation Comprendre le paysage media et activer une stratégie communication 360

DESCRIPTION
Une formation pratique pour maîtriser les médias adaptés aux nouveaux usages du consommateur et revisiter un plan de communication avec une approche média omnicanale. MKT3

COMPÉTENCES VISÉES
– Découvrir la place de chaque média dans une campagne de communication
– Optimiser les stratégies de communication via une vision client centric
– Jouer la complémentarité media et assurer la continuité de ses prises de parole de marque

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Pourquoi favoriser une stratégie omnicanale ?
– Analyse des journées media des consommateurs
– Répartition des investissements media
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Comprendre le paysage media : des media ‘off’ aux media ‘on’
– Panorama media en France : formats, atouts, limites, caractéristiques
– La digitalisation des médias historiques
– Du mediaplanning à l’audience planning
– Rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et l’amplification média

JOUR 2

3. Les étapes de la stratégie média
– Définir la/les cible(s) de communication
– Etablir un budget
– Traduire les objectifs marketing en objectifs media
– Choisir les médias
– Déterminer les niveaux de performances
– Orchestrer les prises de parole dans le temps
– Contrôler l’efficacité : vérifier la mesure de chaque media activé

4. Importance de la mesure
– Définir les KPI à suivre pour optimiser ses investissements média (de la notoriété au trafic)
– Les études / outils à disposition (post tests, ADMO, etc.)
– L’influence de la big data sur le ciblage
Atelier : sur la base d’un brief, construire une stratégie média omnicanale

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Personnes impliquées dans la décision, l’élaboration ou le suivi de stratégies média et des plans plurimédias

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
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Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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