Formation Maîtriser le paysage media et les stratégies communication 360

 

DESCRIPTION
Une formation pratique de 2 jours pour maîtriser les médias adaptés aux nouveaux usages consommateur et élaborer un plan de communication 360. MKT3

COMPÉTENCES VISÉES
– Optimiser les stratégies de communication 360 via la vision client centric
– Découvrir la place de chaque média dans une campagne de communication 360
– Jouer la complémentarité media et assurer la continuité de ses prises de parole de marque

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Pourquoi favoriser une stratégie omnicanale ?
– Chiffres-clés des investissements media
– Analyse de la buyer journey et des points de contact
Atelier : comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média et hors-média

2. Overview des médias off et online
Atelier : panorama media en France : formats, atouts, limites, caractéristiques
– La digitalisation des médias historiques
– Du mediaplanning à l’audience planning
– Le rôle des médias sociaux dans l’amplification média

JOUR 2

3. Les étapes de la stratégie communication 360
Atelier : traduire les objectifs marketing en objectifs media
– Définir les cibles de communication
– Définir son budget
Atelier : choisir les médias idoines
– Orchestrer les prises de parole 360 dans le temps

4. Mesurer sa stratégie 360 pour optimiser ses investissements
Atelier : définir les KPI à suivre pour optimiser ses investissements média (de la notoriété au trafic)
– Contrôler l’efficacité : vérifier la mesure de chaque media activé
– Les études / outils à disposition (post tests, ADMO, etc.)
– L’influence de data sur le ciblage
Atelier : sur la base d’un brief, construire une stratégie média omnicanale

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Personnes impliquées dans la décision, l’élaboration ou le suivi de stratégies média et des plans plurimédias.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 8/10.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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