Formation CAT : Dynamiser les ventes du journal numérique

Référence AFDAS : PPR-COM-D101
Veuillez saisir l’intitulé exact de la formation lors de votre demande de prise en charge via le portail adhérent Mya : CAT – Dynamiser les ventes du journal numérique

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour faire progresser les ventes et les abonnements de son journal numérique. CAT

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser les leviers promotionnels du digital pour faire progresser les ventes et les abonnements de son titre
– Utiliser les leviers organiques (site et référencement), publicitaires et social media pour booster la notoriété de sa marque média
– Fidéliser sa base de lecteurs et créer de l’engagement avec ses communautés

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

Module 1 (durée 2h)
1. Quelle stratégie pour générer des leads vers un site media
Atelier : les 4 étapes du parcours abonné (acquisition, audience qualifiée, abonnés, fidélisation)
– Rappel sur les leviers traditionnels de l’acquisition de prospects
Atelier : panorama des leviers digitaux pour l’acquisition de prospects (référencement, pop-in, notifications, accélérateurs tels livres blancs, réseaux sociaux, référencement payant, emailing)
– Focus sur le social selling

Module 2 (durée 1h)
2. Quels fondamentaux pour des contenus d’abonnement performants
– Rappel du parcours client type : quel contenu et levier pour chacune des 4 étapes
– Quelles passerelles entre leviers traditionnels et digitaux ?
Atelier : analyse des contenus et de mécaniques omnicanales
Atelier scénarisation (arbres décisionnels et gestion de contenus)
– Conseils de mise en valeur des boutons d’actions : AB testing de landing page « abonnement », personnalisation et CRM

Module 3 (durée 2h30)
3. Transformer ses prospects en abonnés
– Rappel sur les leviers traditionnels de la conversion
– Les leviers digitaux de la conversion : SEA, emailing, popin, retargeting et leurs 3 KPI prioritaires
– L’impact sur la conversion des politiques de tarifs, d’offres et de moyens de paiement
Atelier : la fluidité de l’expérience utilisateur sur une boutique abonnement
– Les bonnes pratiques de mise en oeuvre d’un paywall au service de la conversion (avec intervention externe)
Atelier : création d’une landing page

Module 4 (durée 1h30)
4. Fidéliser son lectorat
– Rappel sur les leviers traditionnels de fidélisation
– Les leviers digitaux de la fidélisation (Emailing, push, pop-in, RS)
– L’enjeu des différents types d’offres (durée déterminée et durée libre)
– Stratégie et scénarios de fidélisation
Atelier sur Google Analytics et travail sur l’attribution et la contribution de la performance de ses actions de promotion

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Salariés de la presse régionale (entreprises de moins de 50 collaborateurs).

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2022 (début 2023 pour la mise en ligne).

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 
Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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