Du paysage média aux stratégies 360 (FNE)

Informations Fond National de l’Emploi

Si vous êtes salarié et actuellement au chômage partiel, ou si vous êtes responsable formation et que vous souhaitez mettre en place des actions de formation financée pour vos collaborateurs, cette formation est éligible au dispositif FNE (1250 euros HT pris en charge par salarié) et nous vous aidons à monter votre action rapidement.

COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel

PROGRAMME
Introduction

JOUR 1

1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les journées média des consommateurs Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Les investissements médias
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Des médias off au médias online
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale de chaque support
– Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et le partage – Favoriser la continuité et la cohérence marketing

JOUR 2

3. Mediaplanning et complémentarité média
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Les notions de ROI
– Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du mediaplanning au content planning

4. L’influence du big data
– Data et réconciliation du parcours client – Gestion de la pression publicitaire
– Data et ciblage
– Web et TV : la synchronisation publicitaire

5. Atelier stratégie 360

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

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