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Certificat Marketing Digital et IA
Une formation certifiante de 6 jours reconnue par l’Etat – DM1
Intégrer le digital à sa stratégie marketing, communication et commerciale
Ce cursus digital a pour objectif de valider vos compétences digitales et à vous rendre autonome sur tous les pans (marketing, communication, commercial) de la stratégie digitale d’une entreprise. Il inclut la préparation et le passage de la certification inscrite au Répertoire Spécifique (RS 5702). Il est éligible au CPF et Media Institute en est le certificateur officiel. Ce titre est valide jusqu’au 15/12/2026 – DM1
La certification donne aux personnes qui l’obtiennent une reconnaissance de leur capacité à intégrer les canaux digitaux et des outils de l’intelligence artificielle générative dans une stratégie marketing, et l’intelligence artificielle comme outil créatif et productif. La certification a ainsi pour but de venir valider un ensemble de compétences cohérentes et nécessaires pour assurer la transformation digitale des outils de communication et de commercialisation des entreprises, quelle que soit leur taille et leurs ressources.
Objectifs de la formation
La certification vient valider devant un jury de professionnels la capacité à :
Identifier les opportunités que les canaux digitaux et l’intelligence artificielle représentent pour le développement commercial d’une entreprise
Élaborer et déployer une stratégie de marketing digital adaptée aux nouveaux parcours clients
Mesurer les retombées de ses actions communication digitale et identifier les correctifs nécessaires
Porter un projet de communication digitale en étant en mesure de conseiller clairement ses interlocuteurs
Programme
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Module
01
Les points-clés d’une stratégie digitale efficace (3h30)
Test de positionnement
– Présentation du certificat et des modalités de certification
– Une approche éthique du marketing digital
Quiz : panorama des leviers digitaux et vocabulaire
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante
– La démarche customer centric
– La data et l’intelligence artificielle au coeur des enjeux pour la transformation des entreprises
– Des usages digitaux aux points de contact activables
– Définition des objectifs et choix des KPI
Atelier : audit de stratégies existantes et optimisation
Module
02
Optimiser un site web et son référencement naturel (3h30)
– Les points clés d’un bon site web (analytics / conversion, UX, SEO, sémantique, contenu, accessibilité / mobile et éco-conception)
Atelier : réalisation d’un audit site web et optimisation
– Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action
Atelier : réalisation d’un audit SEO et optimisation
– Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel (SEO)
Atelier : analyse, choix de mots-clés, utilisation de l’intelligence artificielle (utilisation de liens génératifs pour la création de contenu)
– Développer sa popularité sur Google
– Les tendances : les conséquences du Digital Market Act, la position zéro sur Google, le SEO local / vocal, l’accessibilité, les moteurs de recherche «secondaires» (Amazon, YouTube, les moteurs éthiques et focus international)
Module
03
Publicité digitale et acquisition de trafic (10h30)
Quiz : panorama du paid media en France
– Rappel du contexte : dépublicitarisation et fragmentation des audiences
Atelier : optimisation Google Ads et paramétrage de performance max
– Ciblage et retargeting
– Les formats créatifs et modes d’achats du display (display classique, opération spéciale, social ads, programmatique, mobile, TV/vidéo, audio)
Atelier : paramétrage sur la plateforme Méta (Facebook / Instagram) et utilisation de l’intelligence artificielle pour créer du contenu média
– Affiliation et retail media
– Les bonnes pratiques de l’email marketing
Atelier : choisir ses leviers publicitaires en fonction de ses objectifs / cibles
Module
04
Médias sociaux et influence marketing (10h30)
Quiz : panorama des médias sociaux et de leurs audiences
Atelier : audit d’une stratégie social media stratégie existante et optimisation
– Focus sur les plateformes incontournables (Méta : Instagram et Facebook, LinkedIn, YouTube)
– Focus sur les usages des jeunes (TikTok, Twitch, Snapchat)
– Les formats créatifs
– Pas-à-pas, construction d’une campagne social media
Atelier : brand content et inbound marketing
Atelier : l’intelligence artificielle générative (texte / image / vidéo) avec ChatGPT, Lumen 5, Looka, Midjourney
– Focus sur le social selling avec Linkedin
– L’impact de l’e-réputation et des avis client
Module
05
Mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale et de ses investissements (7h)
– Réconciliation du parcours client on/off (harmonisation des contenus et du parcours client)
– Tendances et bonnes pratiques du retail (e- et m-commerce, web-in-store, web-to-store)
– Optimiser la conversion
– Points-clés de la mesure digitale, approche contributive, et focus sur le ROAS (efficacité publicitaire)
– Points-clés de la mesure digitale et apport de l’intelligence artificielle dans sa démarche d’optimisation
Atelier : Google Analytics (GA4) et élaboration d’un dashboard global
Module
06
Préparation de la certification (7h)
Préparation d’une recommandation globale (audit, brief, challenge du brief, analyse de bilans et optimisation, stratégie marketing digitale et choix des moyens média)
Module
07
Évaluation des compétences et jury final
Jury final : présentation écrite et orale sur une recommandation digitale (1 heure)
Aide au passage des certifications Google Ads et Analytics (en option, gratuitement)
Nos certifications outils
En parallèle du Certificat marketing digital, nous vous préparons gratuitement pour ceux qui le souhaitent, à :
Passer les certifications Google Ads et Google Analytics
Utiliser et paramétrer vos campagnes dans l’univers Meta (Instagram, Facebook)
Utiliser les outils gratuits de l’intelligence artificielle pour la génération de contenu
Présentation du certificat
par Julien Lamouret,
Directeur pédagogique
Infos pratiques
Prochaines dates
Session 3 :
25 et 26 septembre, 9 et 10 octobre, 20 et 21 novembre, puis examen le 28 novembre 2025
Session 4 :
6 et 7 novembre, 4 et 5 décembre, 15 et 16 décembre, puis examen le 22 décembre 2025
Session 5 :
22 et 23 janvier, 26 et 27 février 2026, 19 et 20 mars, puis examen le 27 mars 2026
Session 6 :
9 et 10 avril, 20 et 21 mai, 4 et 5 juin, puis examen le 17 juin 2026
Session 7 :
24 et 25 septembre, 6 et 7 octobre, 19 et 20 novembre, puis examen le 27 novembre 2026
Tarifs et CPF
Tarif entreprise :
4 000 € HT / 4 800 € TTC
Tarif individuel (CPF) :
2 950 € HT / 3 540 € TTC
(le montant de votre CPF est exprimé en TTC sur votre compte formation)
Le tarif membre n’est pas applicable sur cette formation
Durée
Présentiel : 6 jours (9h30-17h30, 42H) et e-learning (10H) + certification en présentiel (1H)
ou en 100% à distance (52H) + certification (1H)
Coordinateur pédagogique
Julien Lamouret,
Fondateur de l’agence digitale Kwan
Pré-requis
La préparation à la certification nécessite en amont d’avoir déjà acquis les bases et fondamentaux du marketing. Un entretien individuel téléphonique est réalisé pour vérifier la cohérence du projet professionnel (lien entre la certification et les évolutions professionnelles souhaitées). Si un doute sur le niveau initial persiste au vue du parcours professionnel préalable, un test QCM sert à évaluer les connaissances (40 questions fermées et ouvertes) et sélectionner les candidats à la certification.
Public
Le public concerné est large car il rassemble toute personne amenée à utiliser les canaux digitaux pour communiquer sur un produit, un service ou une entreprise quelle que soit sa taille (grands groupes, TPE, PME, indépendants), ou distribuer et vendre ce produit (fonctions marketing, média, communication, commerciale, direction, en poste ou en recherche d’emploi).
Pédagogie : Présentation, Atelier, Quiz
Evaluation : 4 épreuves sont organisées, dont 3 écrites et une orale :
– une épreuve sur un audit digital (connaissance client, évaluation de l’existant)
– une épreuve sur l’utilisation des outils digitaux (ads, meta, analytics, etc)
– une épreuve sur la démarche stratégique marketing digitale
– une épreuve sur la capacité à défendre une démarche stratégique et à répondre à des questions à l’oral devant un jury
Matériel : modalité d’assistance pédagogique en synchrone durant toute la durée de la formation (formateur). Connexion wifi disponible. Munissez vous d'un ordinateur portable.
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 9/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
Après un parcours de formation continue de 52h, étalées en fonction de la situation professionnelle du candidat. Modalité : en présentiel à Paris 9e ou en distanciel à 100%. Réponse sous 48h pour toute demande d'inscription (jours ouvrés).
Responsable marketing digital, responsable communication digitale, responsable du développement commercial (ebusiness).
Cette formation donne lieu à une certification professionnelle Media Institute inscrite au Répertoire Spécifique (RS 5702) et est éligible au CPF. La certification et sa préparation est accessible à Paris ou en 100% à distance, et Media Institute est le certificateur. La durée moyenne est de 52 heures étalées sur 2 mois. Elle n’est pas construite en blocs de compétences, ni inscrite au répertoire RNCP. 95% des personnes préparées ont été présentées à la certification, et 95% des personnes préparées à la certification l’ont obtenue sur ces 4 dernières années après une ou deux présentations. Concernant les pré-requis pour suivre la formation, une connaissance de base en marketing et/ou digital marketing est demandée. Si vous voulez passer uniquement la certification, des preuves de certifications / diplômes / VAE seront demandées.
Un café avec collation dès l’accueil.
Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Nos avis clients
FOODEX
Formation très riche, qui traite tous les sujets importants du digital, avec des intervenants experts qui sont dans le milieu.
Haier Europe
Le cursus marketing digital est complet et formateur, avec un bon équilibre de la théorie et de la pratique.
Le contrôle continu et l’accompagnement sans faille tout au long du parcours ont largement contribué au progrès ressenti à la fin de la formation.
Foire aux questions
Quelle plus-value a ce certificat Media Institute par rapport aux autres organismes ?
Ce certificat en marketing digital est l’un des mieux notés par ses clients sur moncompteformation. Il bénéficie d’un label officiel de l’Etat et il est inscrit sur les listes du Répertoire Spécifique (c’est l’équivalent certificant des titres diplômants). Il atteste de vos compétences et renforce votre employabilité.
Qui peut s'inscrire au certificat marketing digital ?
La certification en marketing digital est ouverte à un large public. Il peut s’agir de professionnels du marketing, communication, ou commerce souhaitant élargir leur champ de compétence au digital ou au pluri-digital, de personnes en transition professionnelle ayant besoin de renforcer leur CV, ou d’entrepreneurs cherchant à promouvoir leur activité en ligne.
Quelle est la part consacrée à l'Intelligence Artificielle dans cette formation ?
Ce cursus est consacré au marketing digital, pas à l’IA. L’IA est abordée dans chaque module, comme un outil qui va venir vous aider à gagner en temps, créativité, analyse, sur le social media, le SEO-SEA, la mesure d’efficacité, etc. Nous avons tout un catalogue dédié à l’IA si vous souhaitez ensuite compléter ce cursus.
Le certificat marketing digital est-il éligible au CPF (Compte Personnel de Formation) ?
Oui, vous pouvez utiliser votre montant disponible sur votre compte CPF pour financer tout ou une partie de votre certificat marketing digital. Vous pouvez aussi co-financer cette formation avec votre entreprise ou une prise en charge individuelle.
À quoi correspond sur la certification la date de fin de validité indiquée pour le certificat?
Il ne s’agit pas d’une date de fin de validité de votre certification obtenue. Il s’agit d’une échéance pour Media Institute : ce certificat est un titre officiel, inscrit au Répertoire Spécifique de France Compétences, et reconnu par l’État. Tous les 4 ans, nous sommes donc audités pour évaluer la qualité de cette certification, et son apport dans un parcours professionnel. Après 2 renouvellements réussis, nous seront donc de nouveau audités en décembre 2026.
Pour approfondir cette formation
Découvrez aussi notre parcours en alternance
Depuis plus de 20 ans, cette formation en alternance spécialisée dans le marketing digital, les médias, la communication responsable et l’IA, réunit chaque année plus de 40 étudiants avec un taux d’employabilité à la sortie supérieur à 90%. Ce pôle a reçu en 2024 une note satisfaction client de 9,4/10.
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Céline Gaude
celine@mediainstitute.eu
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