Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Quiz
S’inscrire en ligne
Une formation de deux jours pour maîtriser l’utilisation de l’IA afin d’automatiser et d’améliorer le montage, la mesure, l’analyse prédictive et l’optimisation continue de la performance de vos campagnes médias
Maîtriser l’écosystème, les risques et maîtriser l’interaction avec les modèles
Accélérer la phase de recherche et déterminer la stratégie des moyens
Traduire la stratégie en plan opérationnel structuré
Fiabiliser la donnée pour l’IA et automatiser l’analyse
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Introduction à l’IA générative appliquée aux médias
– Panorama IAG
– Prompt Engineering Média : obtenir des outputs exploitables avec l’IA
– Les biais, hallucinations et limitations (risques de standardisation)
– Cadre légal et éthique
2.
Stratégie média avec l'IA (phase amont)
– Veille augmentée : Agents IA pour synthétiser l'actualité sectorielle
– Analyse de marché "Deep Dive" : comprendre rapidement un secteur (acteurs, freins, motivations)
– Génération de Personas
– Élaboration de la stratégie des moyens (Mix media)
Atelier :
Sur la base d'un brief client fictif, utilisation de l'IA pour analyser le marché, générer 3 personas distincts et proposer une recommandation stratégique préliminaire
3. Construction du plan média avec l'IA
– Tactique Média et Phasing : L'IA assistant de structuration
– Construction du plan détaillé : méthodologie et logique de croisement (Objectifs / Budget / Canaux)
– Estimation des performances (KPIs)
4. Pilotage et optimisation
– Comprendre le fonctionnement des IA des plateformes (Google PMax, Meta Advantage+, …)
– Taxonomie et Data Quality : créer des nomenclatures standardisées pour nourrir l'IA (enjeu du Clean Data)
– Analyse des performances, Reporting et "Talking points"
Atelier :
Les participants génèrent avec l’IA une structure de plan média détaillée puis doivent challenger la proposition (identifier les incohérences ou le manque d'originalité) et proposer des axes d'optimisation concrets
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
12 mars 2026
12 juin 2026
16 septembre 2026
16 novembre 2026
Thomas CHARLES, fondateur – Sapristi!
Sébastien PEREZ, Expert TV et data
2 jours / 14 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 190 euros HT
Culture média maîtrisée (fondamentaux du média planning)
Présentation, Atelier, Quiz
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2025 (début 2026 pour la mise en ligne).
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing digital, aux analystes média et aux responsables communication impliqués dans la gestion et l’optimisation de campagnes publicitaires. Elle est idéale pour les profils souhaitant renforcer leur maîtrise des outils d’analyse et d’automatisation grâce à l’intelligence artificielle.
L’objectif est de permettre aux participants d’automatiser la collecte, la classification et l’analyse des données de campagnes médias à l’aide de l’IA. Ils apprennent à construire des rapports analytiques et prédictifs fiables, à identifier les leviers de performance (ROI, CPA, CTR) et à mettre en place une optimisation continue grâce à des alertes et recommandations générées automatiquement. Cette approche offre un pilotage plus réactif et fondé sur la donnée.
L’intelligence artificielle transforme la manière de gérer les campagnes publicitaires en rendant possible une analyse en temps réel, plus fine et plus prédictive. Elle automatise les tâches répétitives, détecte les anomalies et propose des ajustements basés sur la performance réelle. Résultat : un gain de temps significatif, une meilleure allocation des budgets et des décisions plus précises pour maximiser le ROI.
La journée alterne apports méthodologiques et ateliers pratiques. Les participants découvrent comment l’IA peut automatiser la collecte et la normalisation des données issues de plateformes comme Google Ads, Meta ou LinkedIn. Ils explorent aussi la création de rapports prédictifs et l’usage d’outils tels que ChatGPT, Power BI Copilot, Zapier, Make, ou Dataiku pour améliorer le pilotage média. Des cas concrets permettent d’appliquer chaque concept à des scénarios professionnels.
À l’issue de la formation, les participants repartent capables de piloter leurs campagnes médias avec une vision claire et automatisée de la performance. Ils gagnent en efficacité opérationnelle, réduisent les erreurs de suivi et sont en mesure d’anticiper les évolutions du marché grâce à l’analyse prédictive. Cette compétence leur confère un avantage stratégique dans un environnement publicitaire toujours plus piloté par la donnée.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
