Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
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Une formation d’une journée pour maîtriser les évolutions des stratégies d’achat total vidéo (TV / TVS / BVOD / AVOD / SVOD) et les évolutions des modes d’achat (mesure Médiamétrie et fragmentation de la consommation vidéo).
Maîtriser le nouveau paysage TV / vidéo avec l’arrivée des principaux acteurs sur le marché SVOD AVOD BVOD
Être en mesure de convertir les plans GRP au CPM TV, de comparer les medias vidéos
Être prêt à commercialiser, acheter/négocier les espaces total video dans un marché en pleine transformation
Concevoir et mesurer une stratégie média total vidéo
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. La mesure d’audience TV et ses évolutions
– Rappel sur les bases de la mesure d’audience TV actuelle et future
– La mesure d’audience Médiamétrie Total Vidéo
– Du GRP au CPM : Impact sur les indicateurs (GRP, C-GRP couverture et CPM)
Atelier : sur différentes cibles, mesurer l’impact de ce passage au CPM et argumenter (régie / agence / annonceur)
2. Panorama du marché vidéo : de la TV classique au total vidéo
– Consommation média et évolutions
– Les principaux acteurs de la TV
– Focus sur les plateformes SVOD (Disney, Prime, Netflix, offres françaises)
– Les offres AVOD BVOD / CTV / FAST TV
– L’achat TV programmatique
– Le poids de la TV segmentée et les opportunités de ciblage (géo-localisation, data, retail média, consommation média, etc.)
– Réseaux sociaux vidéo et focus TikTok-Twitch
3. Impact sur les stratégies média
– Quels sont les enjeux de cette évolution (commerciaux, communication, concurrence, opérationnels et outils)
– Maîtriser les analytics TV / vidéo
– Comment mesurer l’impact des campagnes vidéo sur la notoriété, le trafic, les leads, les ventes ?
– Cas annonceurs
– Construction d’un plan média TV total vidéo
Conclusion
Evaluation des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
2 décembre 2025
16 janvier 2026
22 mai 2026
1er septembre 2026
9 novembre 2026
Sébastien PEREZ, Expert TV et data
Thomas CHARLES, Fondateur – Sapristi! Consulting
Frédéric DEGOUY – Holistick Advisor
1 jour / 7 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
1 290 euros HT
Être concerné par le lancement de campagne TV / vidéo (stratégie, achat, vente)
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 10/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Une journée bien articulée avec un formateur expert de son domaine et une présentation très claire.
Une formation aussi dense que riche. Ecoute et disponibilité. Merci
Optimiser ses campagnes TV/vidéo (TV live linéaire, Tv segmentée, plateformes AVOD BVOD SVOD VOL) est crucial pour maximiser le retour sur investissement (ROI), atteindre une audience cible de manière efficace dans un marché à la fois en croissance et hyper fragmenté, et augmenter l’impact des messages publicitaires. Une optimisation permet de mieux gérer les coûts, d’améliorer la performance des campagnes et de s’assurer que les annonces captent l’attention des spectateurs et génèrent des conversions.
Les principaux éléments d’une campagne TV/vidéo efficace incluent une planification stratégique basée sur les données d’audience, la création de contenus attrayants et pertinents, l’utilisation de formats et de durées adaptés à chaque plateforme, la mesure des performances avec des KPIs précis (comme le GRP et le CPM), et l’optimisation continue basée sur les résultats analytiques.
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing, aux planificateurs médias, aux responsables de campagnes publicitaires, aux directeurs de la communication, et à toute personne impliquée dans la création et la gestion de campagnes TV et vidéo. Elle est idéale pour ceux qui souhaitent développer des compétences en planification stratégique et en optimisation des campagnes pour maximiser leur impact et leur ROI.
Les types de contenus publicitaires les plus efficaces incluent les annonces narratives avec des histoires captivantes, les démonstrations de produits, les témoignages de clients, les publicités émotionnelles, et les spots avec des appels à l’action clairs. L’utilisation de visuels de haute qualité, de musique attrayante, et de messages percutants peut également améliorer l’engagement et la mémorisation.
La personnalisation et la publicité programmatique permettent de cibler les audiences de manière plus précise et de diffuser des messages pertinents en temps réel. En utilisant des données comportementales et démographiques, les annonceurs peuvent adapter leurs messages pour maximiser l’impact et l’engagement. La publicité programmatique offre également des opportunités d’optimisation continue et de réduction des coûts grâce à une meilleure efficacité des achats médias.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
