Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation de 3 jours alliant concepts-clés, tendances et cas pratiques pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média, optimiser ses investissements publicitaires (ROAS) et se préparer aux dernières évolutions marché en termes de mesure et de modes d’achat
Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au media planning
Comprendre les forces et faiblesses de chaque média dans un paysage qui se complexifie
Challenger ses investissements média on et off pour une meilleure complémentarité entre média et efficacité globale
Maîtriser les dernières tendances
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Principes-clés du media planning et évolution de la mesure d’audience
– Les bases du media planning
– Les principales études d’audience
– Focus sur les évolutions récentes et à venir (mesure d’audience et modes d'achat)
2. Focus sur chaque média : du media planning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque media : paid digital, TV et total video, presse, radio, affichage, cinéma
– Les leviers et formats possibles
– L’évolution des modes d’achat
Atelier : définir ses ciblages et ses objectifs (notoriété / considération / acquisition)
3. Du brief à la stratégie média
Atelier : pas-à-pas, construction du brief média puis de la stratégie média
Atelier : la contribution de chaque média aux objectifs de campagne et leur complémentarité
4. Construction et optimisation de plans média (par média puis à 360)
– Comprendre la mécanique de construction d’un plan média pour atteindre ses objectifs
– L’importance d’un bon brief
Atelier : à partir d’un brief, construction de plans mono-média puis plurimedia
Atelier : élaboration d’une recommandation media
Atelier : KPI à mesurer, analyse de bilan de campagne
5. Optimiser son achat média
– Affiner le choix des plateformes
– Répartir le budget, média par média
Atelier : achat média
Atelier découverte : quelle opportunité pour l'intelligence artificielle appliquée au media planning
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
6, 7 et 8 octobre 2025
1er, 2 et 3 décembre 2025
2, 3 et 4 février 2026
1er, 2 et 3 avril 2026
2, 3 et 4 juin 2026
1, 2 et 3 septembre 2026
14, 15 et 16 décembre 2026
David DECHAUME – Rue D Média
Mathieu FERRAGUT – Kwamy’s
Sébastien PEREZ – Expert TV et data
3 jours / 21 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 990 euros HT
Être concerné par l’élaboration, l’évaluation, la vente ou l’optimisation critique de plans média
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 8.4/10 en satisfaction globale et 94% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Une meilleure connaissance des leviers médias et de leur intérêt. Merci pour l’accueil, la pédagogie et la sympathie des formateurs.
Permet d’avoir à la fois des bases théoriques et des exemples très concrets de la gestion media en repartant toujours de l’objectif et de l’audience
Des intervenants experts dans leurs domaines, un module très complet, de bonnes conditions pour apprendre
Un plan media en marketing digital est une stratégie détaillée qui définit comment et où une entreprise diffusera ses messages publicitaires pour atteindre son audience cible. Il inclut la sélection des canaux de communication, la planification des campagnes, le budget alloué, et les objectifs de performance. Un plan media bien conçu permet d’optimiser la visibilité et l’impact des messages publicitaires.
Le media planning est le processus de sélection des canaux médiatiques et de planification de la diffusion des messages publicitaires pour atteindre les objectifs marketing d’une entreprise. Cela inclut l’analyse de l’audience, la détermination des meilleurs moments et lieux pour diffuser les annonces, et l’allocation du budget publicitaire de manière optimale pour maximiser l’impact des campagnes.
Les étapes clés pour construire un plan media efficace incluent l’analyse de marché pour comprendre l’audience cible, la définition des objectifs marketing, la sélection des canaux médiatiques appropriés, la planification des campagnes, l’allocation du budget, la création de contenus publicitaires pertinents, et la mise en place de métriques de performance pour évaluer les résultats et ajuster les stratégies en conséquence.
Suivre une formation en media planning et audience planning permet d’acquérir les compétences nécessaires pour créer des plans media efficaces et optimiser les campagnes publicitaires. La formation fournit des connaissances approfondies sur les techniques et outils de planification média, aide à comprendre les comportements de l’audience, et enseigne comment mesurer et améliorer les performances des campagnes. C’est une opportunité de rester à jour avec les dernières tendances et meilleures pratiques du marketing digital.
Le media planning et l’audience planning se complètent en travaillant ensemble pour assurer que les messages publicitaires sont diffusés aux bonnes personnes au bon moment. Le media planning se concentre sur la sélection des canaux et la gestion du budget, tandis que l’audience planning s’assure que les messages sont adaptés aux besoins et aux comportements de l’audience cible. Ensemble, ils permettent de maximiser l’efficacité et l’impact des campagnes publicitaires.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
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