Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
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Une formation d’une journée pour intégrer la publicité programmatique à votre mix média (avec une approche acheteur / annonceur, ou la valorisation de votre offre régie)
Comprendre les apports de la publicité programmatique dans votre mix média
Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
Piloter et optimiser ses investissements programmatiques
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Principes de base de l'achat média programmatique et acteurs
– Part du programmatique en France
– Les principaux acteurs technologiques, expliqués simplement (DSP, DMP, SSP)
– Qui fait réellement quoi ?
– Explication du métier de media trader
2. Panorama des modes d’achat
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs : le french paradox
– Les Deal IDs
Atelier : choisir ses solutions techniques et ses partenaires
3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements consacrer au programmatique dans votre mix marketing ?
– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagne branding Vs performance
– Que mettre en place pour mesurer l’apport du programmatique dans sa stratégie paid
Atelier : intégrer le programmatique à votre plan média
4. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs, les agences médias, les régies, les éditeurs
Atelier : comment vendre en interne ou en externe le choix du programmatique
– L'IA au service de l'amélioration des modèles prédictifs sur les comportements des consommateurs
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
28 octobre 2025
17 décembre 2025
30 avril 2026
12 juin 2026
30 septembre 2026
20 novembre 2026
Nassima YOUSSFI, Consultante Digital Media
Jean-François VRAC, Consultant Media Digital
Mathieu FERRAGUT, fondateur – Kwamy’s
Benoît GUÉRÉ, Kiakpo Kpoya Te Mounga, Consultant & Media Trader Freelance
Souraj CHECK MOUHAMMAD, Directeur digital – Dentsu Public
1 jour / 7 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
1 290 euros HT
Fonctions marketing et communication
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 8,5/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Approche compréhensible d’un sujet complexe
La formatrice avait un super dynamisme qui a permis de maintenir notre écoute et d’échanger avec elle
Comprendre la publicité et l’achat programmatique est essentiel pour optimiser les campagnes publicitaires, atteindre des audiences spécifiques de manière efficace et maximiser le retour sur investissement (ROI). En marketing digital, le programmatique permet d’automatiser et de personnaliser les achats médias, offrant une précision et une efficacité accrue.
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, aux chefs de projet numérique, aux gestionnaires de campagnes publicitaires, aux analystes médias, et à toute personne souhaitant comprendre et utiliser l’achat programmatique pour améliorer leurs performances publicitaires. Elle est idéale pour les débutants dans ce domaine qui souhaitent posséder une base solide.
Les campagnes de branding, de retargeting et de conversion bénéficient particulièrement de l’achat programmatique en raison de sa capacité à cibler précisément les audiences, à diffuser des annonces pertinentes en temps réel, et à optimiser les budgets publicitaires. Les campagnes multi-formats (vidéos, natifs, display) et cross-device sont également bien adaptées au programmatique.
La formation aborde les dernières tendances comme l’impact de la disparition des cookies tiers, le développement de solutions cookieless, l’essor de la publicité native et vidéo, et l’intégration de l’intelligence artificielle dans les campagnes programmatiques. Elle aide les participants à rester à jour et à anticiper les évolutions du marché.
L’achat programmatique peut être intégré dans une stratégie marketing globale en alignant les campagnes avec les objectifs de l’entreprise, en utilisant des données pour cibler précisément les audiences, et en coordonnant les efforts publicitaires sur différents canaux (display, vidéo, mobile, réseaux sociaux). La synchronisation avec d’autres leviers marketing, comme le SEO et le CRM, permet de maximiser l’impact.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
