Formation Content marketing

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OBJECTIFS
• Comprendre l’ensemble du périmètre du content marketing
(conception / production / diffusion)

• Savoir élaborer un calendrier précis pour mettre en place
une stratégie éditoriale de marque
• Savoir identifier les bons acteurs et les bons outils
pour sa stratégie de contenu

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table

1. Le content marketing, la nouvelle donne du marketing
– Périmètre et définitions de ce nouveau levier
– Les chiffres clés
– Porfolio illustré des tendances content marketing
Atelier : bilan content marketing de mon marché

2. Mettre en place une stratégie de content marketing
– Comprendre les étapes clés d’un « content plan »
– Concevoir, produire et diffuser
– Focus sur les KPIs
Atelier : dresser mon tableau de bord KPI Content

JOUR 2

3. La chaîne de production
– Les différents formats éditoriaux
– Les différents acteurs
– Les outils

4. La chaîne de diffusion
– Les différents canaux  
– Les différents acteurs

5. Le budget content marketing
– Allouer le bon budget marketing au content marketing
– Evaluer les budgets conception, production, distribution

6. Stories : la culture journalistique au service des marques

7. Workshop : travailler sur un cas concret de A à Z

8. Les points essentiels à retenir pour un content marketing efficace

Conclusion et échanges

 

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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