Formation Les fondamentaux du marketing et des médias

COMPÉTENCES VISÉES
– Faciliter le dialogue entre les services digital oriented et le reste des services marketing / communication
– Mieux répondre aux objectifs marketing fixés grâce à une stratégie pluricanale
– Maîtriser le fonctionnement de chaque média traditionnel grâce à des parallèles avec les medias digitaux

PROGRAMME
Introduction
1. De la stratégie marketing à la stratégie média pluricanale
– Les bases d’une démarche marketing
– Rappel des grands objectifs marketing et communication
– De l’objectif marketing à la mesure d’efficacité publicitaire
– Le trio objectif > levier > KPI
Atelier : étude de best cases
– Rappel de notions média clés : GRP, audience, facturation

2. Le rôle des leviers média traditionnels dans une stratégie marketing 
– Fonction et complémentarité de chaque media
Atelier : comment construire une recommandation média
– Brief pour les études de cas

3. Comment décrypter et répondre aux besoins media et marketing d’un client ? 
– Anticiper en avant-vente : analyser son secteur, comprendre ses enjeux, challenger le brief
– Aller plus loin après-vente : alimenter le client, proposer un bilan, une étude, un post-test

4. Construire une stratégie plurimedia sur la base d’une stratégie digitale 
– Travailler la complémentarité par objectif marketing (branding, performance, visibilité…)
– Quel media offline choisir en complément du digital ?
Atelier : kit de complémentarité

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

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