Formation Les bases du marketing et des médias

COMPÉTENCES VISÉES
– Faciliter le dialogue entre les services digital oriented et le reste des services marketing / communication
– Mieux répondre aux objectifs marketing fixés grâce à une stratégie pluricanal
– Maîtriser le fonctionnement de chaque média traditionnel grâce à des parallèles avec les medias digitaux

PROGRAMME
Introduction

1. De la stratégie marketing à la stratégie média pluricanal
– Les bases d’une démarche marketing
– Rappel des grands objectifs marketing et communication
– De l’objectif marketing à la mesure d’efficacité publicitaire
– Le trio objectif > levier > KPI
Atelier : étude de best cases
– Rappel de notions média clés : GRP, audience, facturation

2. Le rôle des leviers média traditionnels dans une stratégie marketing
– Fonction et complémentarité de chaque media
– Comment construire une recommandation
– Elaboration d’un kit media
– Brief pour les études de cas
Atelier : retour sur les recommandations

3. Construire une stratégie plurimedia sur la base d’une stratégie digitale
– Travailler la complémentarité par objectif marketing (branding, performance, visibilité…)
– Quel media off choisir en complément du digital ?
Atelier : kit de la complémentarité

4. Comment décrypter et répondre aux besoins media et marketing d’un client ?
– Anticiper en avant-vente : analyser son secteur, comprendre ses enjeux, challenger le brief
– Aller plus loin après-vente : alimenter le client, proposer un bilan, une étude, un post-test

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

 Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital