Formation Développer sa créativité marketing/communication

BEST OF

 

OBJECTIFS
• Apprendre à changer d’attitude pour renouveler ses pratiques marketing et communication
• Intégrer des outils, techniques, approches créatives au processus de conception et montage de ses plans de communication
• Être à l’aise pour jouer avec et appliquer ces outils à ses sujets récurrents

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table

1. La créativité appliquée : une question d’attitude
– Un questionnement pour se rappeler les clés du processus créatif
Atelier : exploration et redéfinition de la créativité
– Exemples de « Newsjackings » et rebonds créatifs de marques

2. Savoir revisiter et approfondir son positionnement de marque, de gamme, d’entreprise
– Quel est mon ADN … profondément ?
– Réussir à affirmer sa différence et son unicité en tant que marque et la projeter
Atelier : approche analogique et onirique de l’ADN pour approfondir sa plateforme de marque

– Savoir construire et élargir son périmètre de veille de communication
Atelier : divergence et convergence

3. Savoir remettre en cause une stratégie de communication
– Ma problématique est-elle la bonne ? La seule ? La première à régler ?
Atelier : challenge d’une problématique établie (Doodling, 5 pourquoi, antithétique…)

 JOUR 2

4. La recherche de concept, d’idées, de thématiques
– Et si on arrêtait de se casser la tête en utilisant nos deux cerveaux ?
Atelier : définition d’une carte mentale
– Inducteurs, projections, associations et production systématique

5. La conception-rédaction
– Où sont les mots qui sonnent et les images qui marquent ?
– Trouver des éléments de mémorisation, se servir du connu
Atelier : outil de production systématique
Atelier : photolangage

 6. Le montage d’opérations de communication
– Quel dispositif sera cohérent et innovant ?
Atelier : approche créative combinatoire
– Comment trouver les mécaniques de communication « pépites » ?
Atelier : matrice de découverte

Conclusion et échanges
Session ponctuée de trainings créatifs

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)
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