Formation Investir le paysage média avec une stratégie 360

BEST OF

 

COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel

PROGRAMME
Introduction

1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les investissements médias
– Les journées média des consommateurs
Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Du off au on, la richesse de l’offre média
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale
– Le rôle des médias sociaux dans l’extension et l’engagement de l’audience
– Favoriser le continuum marketing

3. Media planning et études de complémentarité média à l’heure du tout connecté
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Comprendre les débats et querelles d’experts
– Revisiter les notions de ROI
– Les études mono-média et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du media planning au content planning

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

 Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital