Executive Master Data & Marketing

L’avènement des canaux digitaux et bientôt des objets connectés oblige les entreprises à repenser la place des données dans leur stratégie.
Selon Forrester, un marketer sur trois risque à moyen terme de perdre son emploi par manque de culture data.
La formation Data & Marketing, délivrée par Sciences Po Grenoble et Media Institute, permet aux professionnels du marketing de monter en expertise sur la data et de certifier leurs compétences.

 

/ POUR QUI ?

Professionnels en poste dans les métiers du marketing, de la communication, des médias, des études ou du digital, de niveau Bac +4 minimum, issus des secteurs public ou privé.
Les profils ne répondant pas à ces critères seront étudiés au cas par cas par Sciences Po Grenoble (renseignements sur demande).

 

/ CERTIFICATION
Évaluation continue et soutenance, devant un jury, d’un mémoire. Cet Executive Master est une formation continue qui amène à un diplôme d’établissement délivré par Sciences Po Grenoble.

 

/ COMPÉTENCES VISÉES
L’executive master Data & Marketing est une formation opérationnelle à la stratégie et l’intelligence des data pour :
· Maîtriser la culture et l’écosystème des data pour le marketing, sans être statisticien ou informaticien
· Identifier les besoins et ressources data de l’entreprise
· Concevoir et piloter des projets data dans les domaines du marketing
· Améliorer sa connaissance client et adopter une approche customer centric
· Conduire ou participer à la réflexion marketing stratégique de l’entreprise sur les data.

 

/ FINANCEMENT

Formation éligible au CPF ‘Intégrer le digital dans sa stratégie marketing et communication’, ainsi que sur la période de professionnalisation et la professionnalisation (accéder à la fiche du CNCP )


/ PROGRAMME

UA1 : Introduction « data & marketing »
Leçon inaugurale : questions économiques, éthiques et citoyennes
liées aux data.
Introduction à la culture et à l’intelligence des (big) data pour le
marketing.

UA 2 : Penser stratégiquement les data pour le marketing
Sélection, acquisition, qualité.
Panorama des différentes familles de données

UA 3 : Data science & enjeux technologiques
Enjeux informatiques.
Comprendre les principes des sciences des données.

UA4 : Stratégies business et utilisations marketing des données
Case studies, témoignages et retour d’expériences.

UA5 : Gestion de projet data & méthode agile
Avec projets tutorés

UA6 : Enjeux (éthique, juridique, sécurité) & esprit critique
Option Data Tour in Bruxelles

UA7 : Mémoire et validation du certificat Data & marketing

 

/ PÉDAGOGIE
La part belle au « Learning by doing » avec la résolution de véritables problématiques data,
Des témoignages et retours d’expériences concrets d’utilisateurs et de prestataires,
Une large place accordée aux enjeux éthiques et juridiques,
Un regard critique sur les data avec des modules disruptifs et des réflexions nourries par les sciences humaines,
Des visites de sites (data tour à Bruxelles, cours à Grenoble).

Pour plus d’informations, téléchargez la plaquette