Certificat marketing digital (CPF)

Cette certification vise à rendre autonome et à renforcer l’expertise des professionnels du marketing sur tous les pans de la stratégie digitale d’une entreprise.

*Formation éligible au CPF ainsi que sur la période de professionnalisation (accédez à la fiche du CNCP)
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Objectifs

La certification vient valider devant un jury de professionnels (agence & annonceur) :

  • La capacitĂ© Ă  auditer une stratĂ©gie marketing existante et Ă  identifier les leviers d’optimisation (objectifs, KPI, leviers, contenu, efficacitĂ©, continuum marketing)
  • La capacitĂ© Ă  Ă©laborer une stratĂ©gie pluridigitale et pluricanale adaptĂ©e aux nouveaux parcours clients et Ă  son secteur (identification des points de contact, funnel)
  • La capacitĂ© Ă  Ă©tablir un dashboard pertinent pour piloter sa stratĂ©gie Ă  venir

 

Public

  • Toute personne souhaitant monter en compĂ©tence sur le marketing et la communication digitale, en entreprise, en tant qu’entrepreneur ou en reconversion professionnelle.

 

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Modalités pédagogiques

  • En format Blended Learning (10 jours de prĂ©sentiel soit 70H + 40H en distanciel avec elearning et tutorĂ©es)
  • En format 100% eLearning via notre universitĂ© digitale, eDU (110H elearning et tutorĂ©es)
eDU

 

Programme (format PDF à télécharger ici)

  • StratĂ©gie digitale et prĂ©sence de marque (jours 1 et 2)
  • Marketing Ă  la performance et publicitĂ© (jours 3 et 4)
  • StratĂ©gies conversationnelles et mĂ©dias sociaux (jours 5 et 6)
  • Data et parcours omnicanal (jours 7 et 8)
  • Recommandation, optimisation et certification finale (jours 9 et 10 matin)
  • Certifications outils : Analytics, AdWords, Blueprint (jour 10 après midi)

 

 

 

Le formateur, Julien Lamouret


Programme complet

STRATÉGIE DIGITALE ET PRÉSENCE DE MARQUE (J1-2)
INTRODUCTION
– PrĂ©sentation du certificat
– Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur
Atelier : audit de sa stratégie existante
– Approche customer centric
– La data au cĹ“ur des enjeux Atelier : les Ă©tapes-clĂ©s d’une stratĂ©gie marketing digitale performante
– Points de contact et continuum marketing
OPTIMISER SA PRÉSENCE SUR INTERNET : SITE WEB & SEO
– Booster les performances de son site Internet (analytics, UX design, conversion, mobile et vitesse)
– Rassurer les visiteurs pour les inciter Ă  l’action Atelier : SWOT d’un site Internet
– Les aspects techniques et sĂ©mantiques du rĂ©fĂ©rencement naturel,
Atelier : analyse et choix des mots-clés
– DĂ©velopper sa popularitĂ© sur Google Atelier : rĂ©alisation d’un audit SEO
– Les tendances Ă  prĂ©voir : marketing vocal, bots et services client, VR

 

MARKETING À LA PERFORMANCE ET PUBLICITÉ (J3-4)
DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET : LES LEVIERS D’ACQUISITION
– Panorama de l’epub en France
– Fonctionnement du SEA et pistes d’optimisation d’une campagne
Atelier : création ou optimisation d’une campagne Google Adwords
– Les nouveaux formats et modes d’achats du display (LEAN, mobile, vidĂ©o, programmatique, social)
– Le performance marketing : programme d’affiliation et e-mailing Ă  la performance
– DĂ©publicitarisation, Adblocker et ad verification
Atelier : choix des leviers

 

STRATÉGIE CONVERSATIONNELLE ET MÉDIAS SOCIAUX (J5-6)
DIALOGUER ET FIDÉLISER : LES MÉDIAS SOCIAUX
– Panorama des mĂ©dias sociaux
– Zoom sur Facebook
– Zoom sur les millenials
Atelier : création et animation
– Les social ads Atelier : Facebook ads
– L’impact de l’e-rĂ©putation
Atelier : conception pas à pas d’une stratégie sociale sur Internet
STRATÉGIE DE CONTENU
– Le brand content
– Formats crĂ©atifs (appli, vidĂ©o, bots…)
– Le continuum marketing

 

DATA, RETAIL ET PARCOURS OMNICANAL (J7-8)
TRAFIC EN MAGASIN ET CONVERSION
– Le web-to-store, web-in-store et les nouveaux parcours d’achats
– Tendances du e-commerce
Atelier : touchpoints, collecte de données et data mining
MESURER LA PERFORMANCE GLOBALE DE SES ACTIONS
– Les indicateurs de la mesure (KPI)
Atelier : définir les bons indicateurs à suivre en fonction de votre problématique
– Fonctionnement de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et dashboard global
– RĂ©conciliation du parcours client

 

CERTIFICATIONS OUTILS (J9-10)
AIDE À LA CERTIFICATION OUTILS
Tutorat et aide sur le passage des certifications Google Analytics, AdWords et Facebook Blueprint
PRÉPARATION À LA CERTIFICATION
Préparation d’une recommandation globale sur la base d’un cas concret (audit, brief, analyse de bilans, stratégie marketing digitale et stratégie des moyens)
JURY FINAL
Vous serez noté pour l’essentiel sur la pertinence d’une recommandation digitale que vous aurez élaborée, et votre capacité à la justifier (moyens digitaux retenus, leur combinaison, l’agencement dans le temps et les KPI à suivre)
Contact
Pour toute question sur le contenu, le déroulement, les modes de financement, contactez Stéphanie DEFRANCE (01 43 12 15 28 ou sdefrance@mediainstitute.eu)