Certificat Communication Digitale

Intégrer le digital dans sa stratégie marketing et communication

CPFFP

Une formation de dix jours et un accompagnement elearning pour toute personne souhaitant optimiser et certifier ses compétences sur le webmarketing et la communication digitale

OBJECTIFS
‱ Être en mesure de proposer une stratĂ©gie digitale complĂšte et de choisir les bons leviers Ă  actionner en fonction d’une problĂ©matique
‱ MaĂźtriser de façon opĂ©rationnelle les leviers digitaux
‱ Mesurer et optimiser ses investissements digitaux

PUBLIC
Toute personne souhaitant optimiser, mettre Ă  jour ou valider ses compĂ©tences digitales au travers d’un certificat.

*Formation Ă©ligible au CPF ‘IntĂ©grer le digital dans sa stratĂ©gie marketing et communication’, ainsi que sur la pĂ©riode de professionnalisation et la professionnalisation (accĂ©der Ă  la fiche du CNCP )

Code CPF 204962 – CPNE de l’ingĂ©nierie, des services informatiques
et du conseil (Syntec)
Code CPF 210125 – CPNE de la branche des experts comptables et
commissaires aux comptes
Code CPF 221038 – CPNE de la presse et des agences de presse
Code CPF 213932 – CPNE des industries de santĂ© (CPNEI) – branche de l’Union
Code CPF 210535 – CPNE des industries de santĂ© (CPNEIS) – branche industrie pharmaceutique
Code CPF 205278 – CPNE du travail temporaire
Code CPF 211625 – CPNEF de l’audiovisuel
Code CPF 217885 – CPNEF de la branche des organismes de formation

Code CPF 209967 – CPNEF de la publicitĂ©
Code CPF 218487 – CPNEFP de l’enseignement privĂ© indĂ©pendant
Code CPF 216108 – CPNEFP de la branche commerce de dĂ©tail,
de l’habillement et articles textiles


PROGRAMME

STRATEGIE DIGITALE PRESENCE DE MARQUE (J1-2)
INTRODUCTION ET TOUR DE TABLE
– PrĂ©sentation du certificat
– Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur
Atelier : audit de sa stratégie existante
– Approche customer centric
– La data au coeur des enjeux
Atelier : les Ă©tapes-clĂ©s d’une stratĂ©gie marketing digitale performante
– Points de contact et continuum marketing

OPTIMISER SA PRÉSENCE SUR INTERNET : SITE WEB & SEO
– Booster les performances de son site internet (analytics, UX design, conversion,
mobile et vitesse)
– Rassurer les visiteurs pour les inciter Ă  l’action
Atelier : SWOT d’un site internet
– Les aspects techniques et sĂ©mantiques du rĂ©fĂ©rencement naturel,
Atelier : analyse et choix des mots-clés
– DĂ©velopper sa popularitĂ© sur Google
Atelier : rĂ©alisation d’un audit SEO
– Les tendances Ă  prĂ©voir : marketing vocal, bots et services client, VR

MARKETING À LA PERFORMANCE ET PUBLICITÉ (J3-4)
DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET : LES LEVIERS D’ACQUISITIONS
– Panorama de l’epub en France
– Fonctionnement du SEA et pistes d’optimisation d’une campagne
Atelier : crĂ©ation ou optimisation d’une campagne Google Adwords
– Les nouveaux formats et modes d’achats du display (LEAN, mobile, vidĂ©o,
programmatique, social)
– Le performance marketing : programme d’affiliation et e-mailing Ă  la performance
– DĂ©publicitarisation, Adblocker et ad verification
Atelier : choix des leviers

STRATÉGIES CONVERSATIONNELLE ET MÉDIAS SOCIAUX (J5-6)
DIALOGUER ET FIDÉLISER : LES MÉDIAS SOCIAUX
– Panorama des mĂ©dias sociaux
– Zoom sur Facebook
– Zoom sur les millenials

Atelier : crĂ©ation et animation d’une page Facebook
– Les social ads
Atelier : Facebook ads
– L’impact de l’e-rĂ©putation
Atelier : conception pas Ă  pas d’une stratĂ©gie sociale sur internet

STRATÉGIE DE CONTENU
– Le brand content
– Formats crĂ©atifs (appli, vidĂ©o, bots, ..)
– Le continuum marketing

DATA ET PARCOURS OMNICANAL (J7-8)
TRAFIC EN MAGASIN ET CONVERSION
– Le web-to-store, web-in-store et les nouveaux parcours d’achats
– Tendances du e-commerce
Atelier : touchpoints, collecte de données et data mining

MESURER LA PERFORMANCE GLOBALE DE SES ACTIONS
– Les indicateurs de la mesure (KPI)
Atelier : définir les bons indicateurs à suivre en fonction de votre problématique
– Fonctionnement de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et dashboard global
– RĂ©conciliation du parcours client

CERTIFICATION (J9-10)
PRÉPARATION À LA CERTIFICATION
PrĂ©paration d’une recommandation globale sur la base d’un cas concret (audit, brief, analyse de bilans, stratĂ©gie marketing digitale et stratĂ©gie des moyens)

JURY FINAL
– Exercice continu (quiz) pour ÂŒ de la note globale
– Exercice oral pour Ÿ de la note globale.

Vous serez notĂ© pour l’essentiel sur la pertinence d’une recommandation digitale que vous aurez Ă©laborĂ©e, et votre capacitĂ© Ă  la justifier (moyens digitaux retenus, leur combinaison, l’agencement dans le temps et les KPI Ă  suivre).

 LE FORMATEUR

Julien LAMOURET
Fondateur et dirigeant de l’agence KWAN et professeur rĂ©fĂ©rent en Marketing Digital Ă  Sup de Pub INSEEC.
SpĂ©cialiste du marketing digital et du e-commerce depuis 15 ans, Julien Lamouret a acquis une expĂ©rience en tant que consultant en agence web (notamment chez LagardĂšre) et en tant que pilote stratĂ©gique et opĂ©rationnel pour de grands annonceurs (Darty, Noos, Bouygues TĂ©lĂ©com). Aujourd’hui il accompagne les PME et les grands comptes dans le dĂ©veloppement de leurs activitĂ©s online.