Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation d’une journée pour maîtriser le fonctionnement cognitif du consommateur (prise de décision, biais) ainsi que les mesures liées aux émotions et à l’attention dans une logique d’efficacité publicitaire (TV, digitale, print).
En collaboration avec
Mesurer l’apport des neurosciences cognitives à la connaissance du comportement du consommateur
Mettre en place des stratégies de marque efficaces, en mesure d’influencer nos prises de décisions
Assurer le succès des marques en jouant sur les émotions
Gagner en efficacité publicitaire en prenant mieux en compte l’attention
Exploiter plus efficacement les outils et les mesures (émotions et attention visuelle) pour gagner en insights
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Introduction sur les sciences cognitives et sur le neuro-marketing
2. Comment notre cerveau prend-il des décisions ?
– 1, 2, 3….systèmes !
– Les stratégies des marques (renforcer, perturber, justifier)
3. La représentation de la marque en mémoire
– Une ou des mémoires ?
– Apprentissage explicite vs implicite
– Le réseau mental de la marque
Atelier d’appropriation et de réflexion
4. Comment les émotions contribuent à l’efficacité de la communication des marques ?
– Cerveau et émotions
– Outils et mesures des émotions
– Le rôle des émotions dans l’efficacité publicitaire
Atelier d’appropriation et de réflexion
5. Comprendre l’attention et ses mesures dans l’efficacité publicitaire
– Cerveau et attention
– Outils et mesures de l’attention visuelle
Cas pratiques
6. Atelier d’analyse cognitive de publicités
– Grille d’analyse cognitive
– Exercices pratiques (individuel et groupe)
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
14 avril 2026
19 octobre 2026
Ornella GODARD, CEO @ Cognitio Consulting, Docteure Psychologie et Neurosciences Cognitives, ex-Ipsos Neurosciences et Data Director Creative Excellence
1 jour / 7 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
1 390 euros HT
Être concerné par la stratégie de communication des marques, par les études de tests publicitaires (TV, digitale) et d’optimisation du contenu créatif.
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2025 (début 2026 pour la mise en ligne).
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
L’application des neurosciences cognitives permet de concevoir des messages qui captent plus efficacement l’attention des consommateurs, d’influencer leurs émotions et comportements de manière plus stratégique, et d’optimiser les taux de conversion. Elle aide également à mieux comprendre les déclencheurs d’achat, renforçant ainsi la pertinence et l’efficacité des campagnes marketing.
L’impact de la formation peut être mesuré par des indicateurs tels que l’augmentation des taux de conversion, l’amélioration de la mémorisation des messages publicitaires, l’engagement accru des consommateurs, et la performance des campagnes. Des tests A/B, des enquêtes de satisfaction et l’analyse des comportements post-campagne permettent de suivre les résultats des stratégies optimisées grâce aux neurosciences cognitives.
Pour intégrer les neurosciences cognitives dans une stratégie marketing globale, il est essentiel d’adopter une approche centrée sur l’utilisateur en comprenant les émotions, les biais cognitifs et les processus de décision des consommateurs. Cela peut inclure la conception de messages plus émotionnels, l’optimisation des parcours utilisateurs, et l’utilisation de techniques qui captent l’attention et renforcent la mémorisation des messages clés.
Suivre une formation en neurosciences cognitives permet d’acquérir une compréhension approfondie des mécanismes psychologiques et cognitifs qui influencent les comportements des consommateurs. Cela offre un avantage concurrentiel en permettant de concevoir des campagnes plus efficaces et d’améliorer les performances globales des stratégies de communication. Ces compétences sont de plus en plus recherchées dans un environnement marketing en constante évolution.
La formation permet de mieux comprendre comment les consommateurs perçoivent les messages et prennent leurs décisions d’achat, aidant ainsi à concevoir des communications plus émotionnelles et persuasives. En utilisant des techniques basées sur les neurosciences, les marques peuvent créer des messages plus authentiques et mémorables, renforçant ainsi la relation avec leurs audiences cibles.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
