Optimiser sa communication de marque avec les neurosciences cognitives

Cette formation s’adresse aux professionnels impliqués dans la stratégie de marque, la communication ou l’évaluation de dispositifs publicitaires. Elle convient aux équipes marketing, brand managers, responsables communication, équipes créatives et spécialistes des études souhaitant mieux comprendre les mécanismes cognitifs qui guident les décisions des consommateurs.

La formation a pour objectif de permettre aux participants de comprendre comment les neurosciences éclairent le comportement du consommateur, d’intégrer ces enseignements dans la construction d’une stratégie de marque et d’exploiter les leviers émotionnels et attentionnels pour renforcer l’efficacité publicitaire. Elle vise également à apporter une meilleure maîtrise des mesures neuroscientifiques pour transformer ces données en insights actionnables.

L’évolution des usages et la saturation des messages publicitaires rendent indispensable une meilleure compréhension des mécanismes de décision et des biais cognitifs. Les marques doivent désormais activer des leviers qui résonnent réellement en mémoire et travailler à la fois la pertinence émotionnelle, la clarté attentionnelle et la cohérence de leur territoire. Les neurosciences offrent une lecture précise du fonctionnement du cerveau qui permet de concevoir des communications plus impactantes et plus alignées avec la manière dont les publics perçoivent, ressentent et mémorisent les messages.

La formation explore les bases des sciences cognitives, la manière dont le cerveau prend des décisions, le rôle des différentes mémoires dans la construction de la marque, l’impact des émotions sur l’efficacité publicitaire et les mécanismes de l’attention. Elle s’appuie sur des ateliers, des analyses de publicités et des outils de mesure émotionnelle et attentionnelle pour permettre aux participants d’appliquer immédiatement les concepts à leurs propres problématiques. L’ensemble du programme vise à passer de la théorie neuroscientifique à une pratique opérationnelle au service des stratégies de communication.

Les participants repartent avec une compréhension approfondie de la manière dont la marque s’ancre en mémoire, de l’importance des émotions dans la création et de la place centrale de l’attention dans la performance publicitaire. Ils acquièrent une capacité renforcée à concevoir des messages plus efficaces, à optimiser les créations existantes, à interpréter correctement les mesures neuroscientifiques et à intégrer ces enseignements dans leurs recommandations stratégiques. Cette maîtrise leur permet d’améliorer la pertinence de leurs campagnes et de contribuer à un pilotage plus éclairé de la communication de marque.