L’intelligence artificielle au service du marketing digital

Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Introduction à l'IA appliquée au marketing digital
– Concepts clés liés aux outils IA
– Fonctionnement des LLM et IAG
– Périmètre d'usages des IA dans les missions du chef de projet marketing digital
– Cadre légal, éthique et biais des outils d'IA

2. La stratégie marketing digital augmentée par IA
– Créer et affiner son positionnement, tonalité, USP. Générer des persona activables
– Identifier les informations à structurer pour guider les outils d'IA dans son contexte de marque
Atelier : définir ses éléments de marque et créer le contexte dans son projet IA (RAG) appuyé par une bibliothèque de prompts et outils

3. Construire sa visibilité en ligne en vibe coding
– Identifier les étapes projet de création du site web
– Créer sa structure et maquette de site, l'améliorer et héberger son site web
Atelier : sur base du projet de l'apprenant ou de la marque fournie par le formateur : création d'une landing page produit avec l'IAG en vibe coding, création des visuels et description produit

4. Structurer et activer ses campagnes Social Media
– Identifier les tendances de contenus par la veille automatisée
– Bâtir son calendrier social média avec l'IA générative (et son projet de marque)
– Créer ses publications avec Canva AI et son LLM
– Bibliothèque de prompts
Atelier : sur base du projet de l'apprenant ou de la marque fournie par le formateur, mise en œuvre des méthodes pour créer sa ligne éditoriale, son calendrier édito et ses premières publications (images + textes)

5. SEO et GEO : aller vous faire voir
– Qu'est-ce que le GEO et son fonctionnement
– Vers un 100 % IA search ? Quelles tendances, comportements utilisateurs et évolutions technologiques
– Checklist des techniques pour un référencement IA friendly
Atelier : sur base du projet de l'apprenant ou de la marque fournie par le formateur : identification des opportunités de mots-clés et production d'un contenu SEO friendly assisté par l'IA

6. Activer ses opérations publicitaires assistées par l'IA
– Appréhender l'évolution algorithmique du fonctionnement des principales plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads)
– Les facteurs clés de succès des nouvelles campagnes : data + créas
– L'évolution agentic de l'achat média display programmatique
Atelier : sur base du projet de l'apprenant ou de la marque fournie par le formateur : structuration de ses campagnes Google Ads (création des groupes de campagnes et groupes d'annonces, choix des mots-clés, rédaction d'annonces…)

7. Data analyse des actions marketing digital
– Connecter l'écosystème data marketing à son outil d'IA
– Les prompts d'analyse de données par verticale métier (ads, site internet, e-commerce, emailing…)
Atelier : sur base du projet de l'apprenant ou de la marque fournie par le formateur : construction d'un tableau de bord marketing digital assisté par l'IA

8. Lever les irritants et gagner en productivité
– Que peut-on automatiser dans la gestion de projet webmarketing ? Identification des actions répétitives et chronophages dans les missions du marketing digital
– Structuration du cahier des charges d'un outil en ligne pour automatiser ses actions
Atelier : création de son mini SaaS en vibe coding pour maximiser sa productivité et réduire les frictions

Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation