Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation de 2 jours pour appréhender et intégrer le digital et l’omnicanal dans son activité
Analyser les nouveaux comportements des consommateurs locaux
Maîtriser les stratégies digitales locales et omnicanales, et savoir utiliser l’intelligence artificielle pour optimiser le trafic et les conversions en point de vente
Appréhender les techniques de mesure de performance omnicanales
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Analyser le comportement du consommateur local et définir des personas
– Décrypter les parcours d'achat et les attentes spécifiques des clients locaux
– Maîtriser les fondamentaux de l'IA pour la stratégie digitale locale
Atelier : Diagnostic des points de contact clés et création de personas dynamiques
2. Optimiser son référencement local (SEO) et son Google Business Profile
– Mettre en œuvre des stratégies de contenu SEO local optimisées par l'IA
Atelier : optimisation de contenu local et gestion des avis avec des outils IA
– Quels contenus pour attirer le prospect en point de vente ?
3. Publicité digitale en local
– Configurer et optimiser des campagnes Google Ads (Smart Bidding, PMax)
– Déployer des campagnes Social Ads (Meta)
– Emailing et SMS Acquisition
– Achat média programmatique : display mobile, desktop géolocalisé, DCO
Atelier : Optimiser une campagne Google Ads (Pmax) avec l’IA
4 : Le point de vente : digitalisation, expérience augmentée et fidélisation
– Enrichir l'expérience client en magasin (assistants virtuels, recommandations personnalisées)
Atelier : engager et animer son réseau local (outils de communication et programmes de fidélisation)
5 : Marketing de contenu Social Media en local pour engager et convertir
– Identifier les sujets pertinents avec l'IA
– Créer du contenu éditorial optimisé (ChatGPT, GeminiAI)
Atelier : développer un plan de contenu drive-to-store (génération d'idées, aide à la rédaction, création de visuels simples)
6. Mesurer, analyser et piloter sa stratégie locale
– Utiliser l'IA pour l'analyse prédictive et l'optimisation continue des performances
– Réfléchir sur les bonnes pratiques et considérations éthiques de l'IA
Atelier : élaborer une stratégie web-to-store et définir ses KPI
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
2 et 3 décembre 2025
10 et 11 février 2026
22 et 23 octobre 2026
Kevin HASSAN, Sales team lead – Azerion
Pierre RODRIGUEZ, CEO de Lead et Cie
2 jours / 14 heures
(9h30 / 17h45)
À distance
2 190 euros HT
Tous publics concernés par le retail physique et la génération de trafic en point de vente
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 8,5/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Le programme est complet, bien structuré et le format proposé offre de l’interaction qui permet de conserver notre attention tout au long de la formation.
Une stratégie digitale et omnicanale en local combine les efforts de marketing en ligne et hors ligne pour attirer les clients vers des magasins physiques situés dans une zone géographique spécifique. Elle utilise divers canaux numériques tels que les réseaux sociaux, le SEO local, le SEA, les applications mobiles et les publicités géolocalisées pour augmenter le trafic en magasin et améliorer l’expérience client.
Il est important d’élaborer une stratégie digitale et omnicanale en local pour maximiser l’impact des efforts de marketing en ciblant efficacement les clients potentiels dans une zone géographique spécifique. Cette approche aide à augmenter le trafic en magasin, à améliorer la satisfaction client, à renforcer la notoriété de la marque au niveau local, et à stimuler les ventes. Elle permet également de se démarquer de la concurrence locale.
Les principaux éléments d’une stratégie digitale et omnicanale en local incluent l’optimisation du SEO local, la gestion des fiches d’établissement sur Google My Business, l’utilisation de la publicité géolocalisée, la création de contenus pertinents pour la communauté locale, l’intégration des réseaux sociaux, et la mise en place de campagnes email marketing ciblées. Il est également crucial de suivre et d’analyser les données pour ajuster la stratégie en fonction des résultats.
L’efficacité d’une stratégie digitale et omnicanale en local se mesure à l’aide de KPIs tels que le trafic en magasin, le taux de conversion en magasin, l’engagement sur les réseaux sociaux, les avis et évaluations en ligne, le taux de clics sur les annonces géolocalisées, et le retour sur investissement (ROI). Utiliser des outils d’analyse pour suivre ces KPIs permet d’évaluer les performances des campagnes locales et d’ajuster les stratégies en conséquence.
Le SEO local améliore la visibilité d’une entreprise en optimisant sa présence sur les moteurs de recherche pour des requêtes géolocalisées. Cela inclut l’optimisation des fiches Google My Business, l’obtention de backlinks locaux, la création de contenus pertinents pour la communauté locale, et l’utilisation de mots-clés géographiques. Un bon SEO local aide les entreprises à apparaître en haut des résultats de recherche pour des recherches locales, attirant ainsi plus de clients potentiels.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
