Parcours Data : outils, programmatique, CRM et IA

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication et du digital souhaitant comprendre, structurer et activer la donnée dans leurs stratégies média et CRM. Elle est particulièrement adaptée aux responsables marketing, chefs de projet digital, media traders et consultants désireux de renforcer leur maîtrise du data marketing et des technologies programmatiques.

L’objectif est de permettre aux participants de maîtriser les fondamentaux du data marketing et d’en faire un levier d’optimisation pour leurs campagnes et leurs dispositifs CRM. Ils apprennent à exploiter les données pour améliorer le ciblage, la personnalisation et la performance des actions marketing, tout en intégrant les outils d’intelligence artificielle pour automatiser et fiabiliser leurs analyses.

La donnée occupe désormais une place centrale dans la performance des stratégies digitales. L’évolution du programmatique, la généralisation des plateformes CRM et la montée en puissance de l’IA bouleversent les pratiques du marketing et de la communication. Savoir collecter, interpréter et activer la donnée permet non seulement d’optimiser les investissements médias, mais aussi d’instaurer une relation client plus personnalisée et plus durable. Cette formation apporte les connaissances et les réflexes nécessaires pour piloter efficacement dans cet environnement data-driven.

Sur trois jours, la formation offre une vision complète et opérationnelle du data marketing et de ses applications. Les participants découvrent le fonctionnement des outils de collecte et d’analyse, les principes de la publicité programmatique et les méthodes d’intégration de la donnée dans les stratégies CRM. Ils explorent également les apports de l’intelligence artificielle pour améliorer la segmentation, l’automatisation et la performance des campagnes. Des ateliers pratiques favorisent la mise en œuvre immédiate de ces notions sur des cas concrets.

À l’issue du parcours, les participants disposent d’une compréhension claire du rôle stratégique de la donnée dans le marketing moderne. Ils sont capables de relier la collecte, l’analyse et l’activation des données pour optimiser leurs dispositifs média et CRM. Ils repartent avec une méthode concrète pour piloter leurs campagnes à partir d’indicateurs fiables, améliorer la pertinence de leurs actions et intégrer l’IA dans leur processus décisionnel. Cette formation leur permet ainsi de transformer la donnée en un véritable levier de performance et de croissance.