Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation de 2 jours pour comprendre la place du digital dans les nouveaux rapports entre marques et consommateurs et maîtriser le paysage digital média et adtech
Maîtriser les derniers usages digitaux des consommateurs
Découvrir les grandes tendances du digital et leur impact sur les stratégies des entreprises
Entrevoir l’avenir du digital pour le grand public et les entreprises
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Les nouveaux usages des consommateurs
– Social, influence, instantanéité et engagement : les piliers des nouveaux comportements
– Focus générationnel : les pratiques des plus jeunes
Atelier : cartographier le parcours client digital et les points de contact de sa marque
2. Le paysage digital media et adtech : vocabulaire et acteurs
Quiz : du Web 1.0 au Web 3.0 – une histoire du digital
– Décryptage de l’écosystème média digital
– Notions-clés : KPIs digitaux, DMP, CDP etc.
– Zoom sur les social ads et les effets du DMA (Digital Markets Act)
Échanges : découverte de start-ups et acteurs innovants du digital en France
3. Quels défis pour les entreprises à l’ère digitale ?
Quiz : métiers et coulisses du digital
– Data et connaissance client : nouveaux leviers de performance
– Répondre aux attentes actuelles :
– Visibilité : site web, SEO/SEA
– E-réputation : médias sociaux, avis clients
– Publicité digitale : fondamentaux de l’e-pub
– Création de contenu : formats, vidéos, storytelling
Zoom : enjeux spécifiques à l’e-commerce
4. IA et marketing : quelles opportunités pour votre entreprise ?
– Panorama des intelligences artificielles
– L’IA générative au service du marketing (exemples d’usage)
– Hyper-personnalisation : comment l’IA renforce les équipes commerciales et relation client
Débat : demain, un internet plus éthique ?
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
26 et 27 novembre 2025
22 et 23 janvier 2026
2 et 3 mars 2026
15 et 16 juin 2026
21 et 22 septembre 2026
17 et 18 novembre 2026
Julien HÉNAULT-JAMET, Head of Digital Marketing – Bpifrance
Jean-Christophe PINEAU, Expert en découverte digitale
Cédric TEYCHENE, Expert en stratégie de contenu et contenus digitaux
2 jours / 14 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 190 euros HT
Tous publics
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 9,2/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Une parfaite photographie de la place du Digital au sein des dispositifs de communication
Le programme est cohérent, bon rappel sur les notions clé du digital et état des lieux actuel. Beaucoup d’exemples et cas pratiques efficaces. Formateur pédagogue et à l’écoute. Merci pour l’accueil et la formation, ces 2 jours étaient très intéressants ! 🙂
Compétence du formateur, bonne interactivité avec les participants, contenu intéressant et évolutif en fonction des besoins des participants.
Cette formation s’adresse à tous les professionnels souhaitant comprendre les enjeux du digital et ses impacts sur les relations entre marques et consommateurs. Elle est accessible à tout public, qu’il s’agisse de collaborateurs en reconversion, de communicants, de marketeurs ou de dirigeants cherchant à mieux appréhender l’écosystème numérique et ses leviers de performance.
L’objectif est de donner aux participants une vision claire et structurée de la transformation digitale. Ils apprennent à maîtriser les usages numériques des consommateurs, à décrypter les grandes tendances du digital, à comprendre le fonctionnement du paysage média et adtech, et à anticiper les évolutions à venir. La formation leur permet de mieux intégrer le digital dans la stratégie globale de leur entreprise.
La culture digitale influence le marketing digital en modifiant la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients, en permettant des stratégies de marketing plus personnalisées et data-driven, et en ouvrant de nouvelles opportunités de communication et d’engagement à travers les plateformes numériques. Une bonne culture digitale permet aux marketeurs de mieux comprendre et exploiter les outils et techniques numériques pour atteindre leurs objectifs marketing.
Sur deux jours, la formation explore les usages digitaux des consommateurs, le fonctionnement de l’écosystème média et adtech, ainsi que les nouveaux défis des entreprises à l’ère numérique. Les participants abordent les sujets clés : SEO/SEA, e-réputation, publicité digitale, storytelling, data marketing et IA générative. Les ateliers et échanges favorisent une compréhension concrète et appliquée des enjeux du digital.
Les participants repartent avec une culture digitale solide et une vision complète de l’économie numérique actuelle. Ils comprennent les nouveaux comportements des audiences, identifient les leviers de performance digitale et acquièrent un socle de connaissances indispensable pour évoluer dans des métiers en transformation. Cette formation constitue une porte d’entrée stratégique vers les fonctions marketing et communication modernes.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
