Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation de 2 jours pour anticiper les effets du changement du search organique (SEO/GEO) et payant sur son trafic et ses conversions
Analyser et optimiser ses résultats SEO, GEO et ses campagnes SEA
Connaître les dernières tendances du SEA et du SEO / GEO
Découvrir les plateformes concurrentes à Google et leur apport dans une stratégie digitale de complémentarité
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Google et ses concurrents traditionnels
– Parts de marché de Google
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, social search
– Les facteurs-clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer
2. Le succès de l'IA Search et la révolution du GEO
– Ce que change l’usage de ChatGPT et des IA pour la recherche
– Le syndrome du plateau : être prêt pour la baisse des CTR et stagnation du volume
– Le GEO pour le E-commerce et social commerce
– Le voice search
3. Optimiser son SEO et son GEO
– Les aspects techniques du référencement naturel (SEO) et du GEO : critères techniques de crawlabilité et d’indexation
– Méthode de collecte des intentions de recherche et des mots-clés
– Bien écrire pour le web : les aspects sémantiques du SEO/GEO et le choix des bons mots-clés
– Piliers UX, SEO local et backlinks
– L'importance des images pour Google
Atelier : réalisation d’un audit technique SEO
Atelier : rédaction d’un contenu assisté par intelligence artificielle
4. Optimiser son SEA
– Une simplification des outils en cours
Atelier : optimisation / création de campagne avec l'aide de l'intelligence artificielle
– Les différentes présences proposées par Google et ses concurrents
5. Mesurer et tracker
– Définir son objectif de départ
– Vers un ciblage prédictif
– Le machine learning prend la main
– L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning
6. Atelier audit de son SEO/SEA
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
13 et 14 octobre 2025
17 et 18 décembre 2025
5 et 6 février 2026
6 et 7 mai 2026
21 et 22 octobre 2026
14 et 15 décembre 2026
Julien LAMOURET, fondateur – agence KWAN
François DRAGON et Clément BOURDON, fondateurs de l’agence Webloom
Eric RENAUD, SEO Manager – la GrowthMachine
Louis-Marie MOUTON, CEO, Digital-M
Emmeline ALZINGRE, Fondatrice – Numéro104 – Partenaire SEAFondatrice
2 jours / 14 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 190 euros HT
Toute personne amenée à gérer le référencement payant ou gratuit d’un site web
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 9/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Des outils concrets pour optimiser le SEO de mon futur site
Le SEO et le SEA se complètent en offrant une approche holistique du marketing sur les moteurs de recherche. Le SEO fournit une visibilité organique à long terme, tandis que le SEA permet d’obtenir des résultats rapides et de tester des mots-clés et des messages. Ensemble, ils maximisent la présence en ligne, attirent un trafic diversifié et augmentent les conversions en combinant des stratégies organiques et payantes.
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité et le classement d’un site web sur les moteurs de recherche de manière organique. Il est important car un bon référencement naturel permet d’augmenter le trafic qualifié vers votre site, d’améliorer la crédibilité de votre marque et d’obtenir des résultats à long terme sans coût direct pour chaque visite.
Le SEA (Search Engine Advertising) est la pratique de placer des publicités payantes sur les moteurs de recherche pour augmenter la visibilité et attirer du trafic vers un site web. Il est crucial pour le marketing digital car il offre des résultats immédiats, permet un ciblage précis des utilisateurs, et offre un contrôle total sur les budgets et les performances des campagnes publicitaires.
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing, des ventes, de la communication, aux gestionnaires de sites web, aux entrepreneurs, et à toute personne souhaitant améliorer ses compétences en SEO et SEA. Elle est idéale pour ceux qui veulent rester à jour avec les dernières tendances et techniques pour optimiser leur présence en ligne et augmenter le trafic et les conversions.
L’efficacité des stratégies SEO se mesure par des KPIs tels que le classement des mots-clés, le trafic organique, le taux de clics (CTR), le taux de conversion, et le retour sur investissement (ROI). Pour le SEA, les KPIs incluent le coût par clic (CPC), le taux de clics (CTR), le coût par acquisition (CPA), le taux de conversion, et le ROI. Utiliser des outils d’analyse pour suivre ces KPIs permet d’évaluer les performances et d’ajuster les stratégies en conséquence.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
