Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation de 2 jours pour maîtriser les outils de base du planning stratégique et apprendre à construire une stratégie de communication efficace.
Cette formation ne vous transformera pas magiquement en planner, mais elle vous équipera avec des outils et une méthodologie ayant fait leurs preuves : à vous ensuite de vous exercer régulièrement. Elle n’aborde que peu les médias, n’est pas orientée digital et ne traite pas de la forme (création) car elle est centrée sur la marque et ses discours de fond.
Analyser votre contexte de marque
Construire la plateforme de votre marque et exprimer son ADN
Communiquer avec efficacité : définir un message pertinent, le synthétiser dans un brief et décliner votre “big idea”
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Le planning stratégique dans le process marketing communication
– Le rôle du planner / du planning
– Les différentes phases : de la demande client à la réponse aboutie
– Qui fait quoi ? Quelles sont les étapes ?
– Focus sur les rôles et tâches du planning
2. Les outils d’investigations du contexte
– PESTEL / 7P / 4P
– Benchmark communication
– Benchmark positionnement
– Comprendre ses cibles : les personas (éléments factuels et émotionnels, usages et attitudes)
3. La fondation de marque
– Définition de l’outil
– Différentes formes de présentation de l’outil
Atelier : sans s’aider d’internet, juste de tête et en s’appuyant sur l’un des outils, retrouver tous les éléments de la fondation d’une marque connue
4. Définir le bon message
– Et pourquoi pas un SWOT ?
– Echanger avec l’expert média : modèle PESO, média et parcours d’achat
– Le brief : définition et modèles
5. Savoir écrire un brief
– Les différentes rubriques
– Focus sur promesse/bénéfice/insight
Atelier : comment bien briefer ?
6. Comprendre ce qu’est une “big idea” et savoir la décliner à 360
– Première approche : qu’est-ce qu’un plan de communication 360 ?
– Comment la big idéa se décline
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
27 et 28 octobre 2025
18 et 19 décembre 2025
5 et 6 mars 2026
2 et 3 juin 2026
29 et 30 octobre 2026
22 et 23 décembre 2026
Jérôme WELKER, Consultant en stratégie de marque, de communication et d’activation – Sympathy for the strategy
2 jours / 14 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 190 euros HT
Tout public travaillant dans le marketing et la communication et devant faire des choix et les justifier
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 10/10 en satisfaction globale et 20% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
C’était une très bonne session de formation, le formateur a été très pédagogue dans ses explications, concret et en prenant en compte nos profils. Je le recommande vivement. Ca nous a été réellement utile.
Très grande qualité d’accueil et de formation, je repars avec le sentiment d’avoir beaucoup appris et d’avoir été reçue avec égard et respect 🙂 Approche à la fois théorique, pratique et holistique qui dote d’outils concrets
La planification stratégique consiste à analyser les données, identifier les insights clés, et définir des axes stratégiques pour guider les campagnes marketing. Il est essentiel pour aligner les actions avec les objectifs de la marque, optimiser l’efficacité des campagnes et anticiper les attentes des consommateurs dans un environnement en constante évolution.
Une maîtrise solide du planning stratégique permet de mieux comprendre son audience, de concevoir des campagnes plus percutantes et cohérentes, et de maximiser le retour sur investissement. Cela aide également à renforcer la position de la marque sur le marché et à s’adapter aux tendances émergentes.
La formation couvre l’analyse des données, la recherche d’insights consommateurs, la définition des objectifs stratégiques, la création de briefs clairs pour les équipes créatives, et la mesure de l’impact des campagnes. Ces compétences permettent de structurer et de piloter des stratégies marketing efficaces.
Le planning stratégique agit comme un socle qui aligne toutes les actions marketing avec les objectifs de la marque. Il guide la conception des messages, la sélection des canaux et la définition des KPIs, assurant ainsi une cohérence et une efficacité maximales dans l’ensemble des campagnes.
Cette formation permet de maîtriser les bases de la planification stratégique, d’apprendre à transformer les données en insights actionnables, et de structurer des plans clairs et efficaces. Elle aide également à développer une approche analytique et créative pour maximiser l’impact des campagnes marketing.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
