Utiliser GTM pour placer ses tags media et site centric

Cette formation s’adresse aux professionnels impliqués dans la mesure de la performance des campagnes digitales. Elle est particulièrement adaptée aux chefs de projet web analytics, traffic managers, responsables acquisition et développeurs chargés de l’implémentation des tags ou du suivi des performances media.

Cette formation permet de comprendre l’écosystème complet du tracking, depuis la structure des dataLayers jusqu’à l’exploitation des cookies et des tags. Les participants apprennent à concevoir et à mettre en œuvre un plan de taggage fiable, à en vérifier l’efficacité et à enrichir les tags media avec des paramètres personnalisés afin d’obtenir une collecte de données plus précise et exploitable.

Google Tag Manager (GTM) est aujourd’hui un outil central pour piloter la mesure digitale sans dépendre entièrement des équipes techniques. Il facilite la gestion, la modification et le suivi des tags en un seul endroit, tout en garantissant la cohérence des données. Maîtriser GTM permet d’optimiser le suivi des campagnes et d’assurer une meilleure qualité de mesure dans un environnement marqué par l’évolution rapide des règles de confidentialité.

Avec les cookies tiers qui prennent une place moins impotante, l’émergence du Consent Mode et la montée en puissance du tracking server-to-server, la mesure des performances digitales devient plus complexe. Cette formation aide à anticiper ces changements, à adapter son plan de taggage et à maintenir une collecte de données conforme, fiable et complète dans un cadre juridique et technologique en mutation.

À l’issue des deux jours, les participants sont capables de concevoir, d’implémenter et de contrôler un plan de taggage complet à l’aide de Google Tag Manager. Ils gagnent en autonomie, sécurisent leurs données de suivi et optimisent la mesure de la performance de leurs campagnes media et site-centric, tout en renforçant leur compréhension globale du tracking digital.