Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
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Une formation de 3 jours pour appréhender la mesure d’efficacité sur tous les leviers owned, paid, earned du digital
Connaître les bases de la mesure digitale
Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
Juger et optimiser ses investissements
Créer un dashboard de suivi global
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Optimiser ses mesures en fonction de sa stratégie marketing digital
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Définition du tunnel de conversion
– Définir un plan de taggage
Atelier : identification des KPIs, définition du plan de taggage
2. Les fondamentaux de la mesure de performance
– Principes et écosystème du tracking
– Terminologie : convention de nommage, tags, dataLayer, cookies, CMP, TMS, Server-to-Server, modèle d'attribution
– Gestion de la mesure de la performance
– Quelques mots sur le SEO et Google search Console
– Biais possibles dans les mesures
Atelier : observation de la convention de nommage et outils de mesure d'un site
3. Optimiser ses investissements paid media (ROAS)
– Search et display, programmatique
– Social paid
– Email et affiliation
– Retail media
Atelier : analyse et pilotage du ROAS
– Sensibilisation aux problématiques éthiques versus efficacité
4. Optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux et le content marketing
– Définir ses vrais KPI sociaux
– E-réputation, propagation, influenceurs
Atelier : élaborer un dashboard social
5. Site web : les outils site centric
– Les problématiques RGPD
– Principaux outils du marché et fonctionnalités offertes
– Personnalisation des mesures
Atelier : détection des freins à l’efficacité, observation des événements
6. Atelier bilan global
– Mesurer l'atteinte de ses objectifs, interpréter les résultats, jouer la complémentarité
– Découverte des opportunités de l'IA
Atelier : construction d’un dashboard global grâce aux outils de dataviz
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
12, 13 et 14 novembre 2025
19, 20 et 21 janvier 2026
17, 18 et 19 juin 2026
23, 24 et 25 septembre 2026
23, 24 et 25 novembre 2026
Diane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn Consulting
Mathieu BAUMGARTNER, Fondateur – Agence Mediaticus
Mathieu FERRAGUT – Kwamy’s
Souraj CHECK MOUHAMMAD, Directeur digital – Dentsu Public
Jean-Baptiste LE ROY, Président – Didamakers
3 jours / 21 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 990 euros HT
Toute personne concernée par la mesure
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 8/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Cette formation m’a donné des clès pour mieux constuire mes recommandations stratègiques et le choix des KPI, ainsi qu’un socle technique et réglementaire.
Une approche concrète sur la notion d’efficacité dans le domaine digital, le tout venant de la part de professionnels très pédagogues ! Merci beaucoup à Thomas Mutte pour sa gentillesse et sa dispo, ainsi qu’à nos trois formateurs tous très sympathiques ! Ce fut génial.
Très bons échanges et retour d’expérience avec des experts et les autres participantes sur des sujets que je traite au quotidien dans mon travail.
Tout était parfait selon moi, durée, lieu, nombre de participants, intervenants … rien à redire.
Merci pour votre accueil !
Il est essentiel de mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela permet d’optimiser les campagnes en temps réel, d’augmenter le retour sur investissement (ROI), d’atteindre les objectifs marketing et commerciaux, et d’améliorer continuellement les performances. En mesurant les résultats, les entreprises peuvent prendre des décisions basées sur des données concrètes plutôt que sur des suppositions.
Les meilleures pratiques pour mesurer l’efficacité d’une stratégie digitale incluent la définition d’objectifs clairs et mesurables, l’utilisation d’outils analytiques pour collecter et analyser les données, la segmentation de l’audience pour des analyses plus précises, et le suivi des KPIs pertinents. Il est également important de réaliser des tests A/B pour comparer différentes approches et d’adopter une approche itérative pour ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus.
Pour optimiser l’efficacité de sa stratégie digitale, il est important d’analyser régulièrement les performances des campagnes, d’identifier les points faibles et les opportunités d’amélioration, et d’ajuster les stratégies en conséquence. Utiliser des tests A/B pour comparer différentes approches, segmenter l’audience pour des messages plus personnalisés, et rester informé des dernières tendances et technologies sont également des pratiques clés pour optimiser les résultats.
Les défis courants incluent la collecte de données précises et complètes, l’interprétation des résultats, la gestion de grandes quantités de données et la mise en place de KPIs pertinents. Pour surmonter ces défis, il est essentiel d’utiliser des outils analytiques performants, de se former aux techniques d’analyse de données, de définir des KPIs clairs et de collaborer avec des experts en marketing digital pour obtenir des insights approfondis.
Pour intégrer les résultats de l’analyse dans la stratégie digitale, il est important de présenter les insights de manière claire et compréhensible aux parties prenantes, de discuter des implications des résultats et de prendre des décisions basées sur les données pour ajuster les campagnes. Utiliser des tableaux de bord et des rapports visuels peut faciliter la communication des résultats et l’élaboration de plans d’action concrets.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
