Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation de 3 jours pour appréhender la mesure d’efficacité sur tous les leviers owned, paid, earned du digital
Connaître les bases de la mesure digitale
Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
Juger et optimiser ses investissements
Créer un dashboard de suivi global
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Optimiser ses mesures en fonction de sa stratégie marketing digital
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Définition du tunnel de conversion
– Définir un plan de taggage
Atelier : identification des KPIs, définition du plan de taggage
2. Les fondamentaux de la mesure de performance
– Principes et écosystème du tracking
– Terminologie : convention de nommage, tags, dataLayer, cookies, CMP, TMS, Server-to-Server, modèle d'attribution
– Gestion de la mesure de la performance
– Quelques mots sur le SEO et Google search Console
– Biais possibles dans les mesures
Atelier : observation de la convention de nommage et outils de mesure d'un site
3. Optimiser ses investissements paid media (ROAS)
– Search et display, programmatique
– Social paid
– Email et affiliation
– Retail media
Atelier : analyse et pilotage du ROAS
– Sensibilisation aux problématiques éthiques versus efficacité
4. Optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux et le content marketing
– Définir ses vrais KPI sociaux
– E-réputation, propagation, influenceurs
Atelier : élaborer un dashboard social
5. Site web : les outils site centric
– Les problématiques RGPD
– Principaux outils du marché et fonctionnalités offertes
– Personnalisation des mesures
Atelier : détection des freins à l’efficacité, observation des événements
6. Atelier bilan global
– Mesurer l'atteinte de ses objectifs, interpréter les résultats, jouer la complémentarité
– Découverte des opportunités de l'IA
Atelier : construction d’un dashboard global grâce aux outils de dataviz
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
17, 18 et 19 février 2026
7, 8, 9 avril 2026
17, 18 et 19 juin 2026
23, 24 et 25 septembre 2026
23, 24 et 25 novembre 2026
Diane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn Consulting
Mathieu BAUMGARTNER, Fondateur – Agence Mediaticus
Mathieu FERRAGUT – Kwamy’s
Souraj CHECK MOUHAMMAD, Directeur digital – Dentsu Public
Jean-Baptiste LE ROY, Président – Didamakers
3 jours / 21 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
2 990 euros HT
Toute personne concernée par la mesure
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 8/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Cette formation m’a donné des clès pour mieux constuire mes recommandations stratègiques et le choix des KPI, ainsi qu’un socle technique et réglementaire.
Une approche concrète sur la notion d’efficacité dans le domaine digital, le tout venant de la part de professionnels très pédagogues ! Merci beaucoup à Thomas Mutte pour sa gentillesse et sa dispo, ainsi qu’à nos trois formateurs tous très sympathiques ! Ce fut génial.
Très bons échanges et retour d’expérience avec des experts et les autres participantes sur des sujets que je traite au quotidien dans mon travail.
Tout était parfait selon moi, durée, lieu, nombre de participants, intervenants … rien à redire.
Merci pour votre accueil !
Cette formation s’adresse à toute personne amenée à piloter la performance digitale de son entreprise ou de ses campagnes. Elle est conçue pour les professionnels du marketing, de la communication, de l’acquisition et du digital, souhaitant mieux comprendre les indicateurs de performance et améliorer l’efficacité de leurs leviers owned, paid et earned.
L’objectif est de permettre aux participants de maîtriser la mesure digitale, d’identifier les bons KPI selon leurs objectifs marketing, de juger la performance de leurs investissements et de construire un dashboard global de pilotage. Ils apprennent à interpréter les résultats et à optimiser leurs actions grâce à une approche rigoureuse et data-driven.
Dans un contexte où les budgets marketing doivent être justifiés par leur impact business, la capacité à mesurer et optimiser la performance digitale est devenue incontournable. La multiplication des canaux, les enjeux de conformité comme le RGPD et l’arrivée de l’IA dans le pilotage des campagnes rendent nécessaire une compréhension précise des données et de leur utilisation stratégique.
Sur trois jours, la formation aborde les fondamentaux du tracking, la construction d’un plan de taggage, l’analyse du tunnel de conversion, l’optimisation des investissements media, la mesure du social et du content marketing, ainsi que l’exploitation des outils site-centric. Les ateliers permettent de manipuler des dashboards, d’analyser le ROAS et de tester l’intégration de solutions d’IA au service du pilotage de la performance.
À l’issue de la formation, les participants savent choisir et interpréter les bons indicateurs, construire des tableaux de bord adaptés et optimiser leurs leviers digitaux en fonction de résultats tangibles. Ils gagnent en autonomie dans l’analyse de performances, améliorent la rentabilité de leurs investissements et développent une vision globale orientée business.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
