Objectifs
:
Acquérir
les bases essentielles du paysage média et hors-média et
mieux connaître leur place dans les campagnes de communication.
Cette session peut constituer une introduction aux stages d'une
journée dédiée à chacun des médias
et par les stages sur le "hors-média".
Programme
:
1. Le marché publicitaire
- Les acteurs du marché publicitaire
- Descriptif du paysage média et hors-média
- Les grands indicateurs ou les chiffres-clé (points sur les
investissements publicitaires, évolution des médias…)
2.
Panorama des médias
- Les grandes caractéristiques entrant dans le choix des
médias (cible, coûts, adéquation fond et forme
message)
- Passage en revue de chacun des médias : presse magazine,
presse quotidienne régionale, presse hebdomadaire
régionale, presse gratuite, télévision, radio,
publicité extérieure, cinéma, Internet
- Forces et contraintes
- Les audiences
- Le poids des régies
- Synthèse des missions et fonctions selon les objectifs de la
campagne
3.
Panorama du hors-média
- Les chiffres-clé, point sur les
investissements
- La plate-forme des moyens de communication du hors-média : la
diversité des supports
- Les principales fonctions dans une stratégie de communication
4.
Présentation de campagnes illustrant les moyens media et hors
media mis en oeuvre
- Contexte de la communication
- Les réponses aux objectifs
- Analyse de la campagne
Informations & inscriptions
public
