Formation L’achat programmatique

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COMPÉTENCES VISÉES
Découvrir les applications de l’automation marketing
– Comprendre l’importance de la donnée client dans votre stratégie
– Identifier les sources de données et les pré-requis à leur utilisation
– Choisir les outils technologiques adaptés et élaborer son projet

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Principes de base et définitions
– Tendances digitales
– La consommation media
– Chiffres, volumes et évolution en France

2. Principes de base et définitions
– Principaux acteurs
– RTB vs programmatique
– De la bid request à la bid response
– Chiffres, volumes et évolution en France

3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements dans le mix marketing ?
– Display, mobile, vidéo, social, native
– Campagnes branding / campagnes performances
– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt ?

4. Un écosystème démesurément compliqué : pourquoi ?
– RTB, DSP, DMP, SSP… quelle définition ?
– Qui fait réellement quoi ?
– Les différents AdExchanges et leurs particularités

5. Open auction et private auction : l’essor des places de marchés privées
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs ; le French paradox
– Les Deal IDs

6. Quid de la data
– Différence entre les sources de datas
– La big Data à la Smart Data (DMP)

7. Le programmatique est en marche
– Présence dans les campagnes traditionnelles (Affichage, radio, TV..)
– Panorama des offres existantes

8. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs
– Pour les agences médias, mutation générale en cours
– Pour les régies : réinventez-vous !
– Pour les éditeurs : best practices et conséquences organisationnelles
– La chasse aux nouveaux profils

9. Atelier : Réflexion autour de vos enjeux et votre stratégie

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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