Formation Mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale

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OBJECTIFS
• Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile
• Cerner les mécaniques et effets de levier entre les différents composants du mix media
• Définir les mesures-clés de sa stratégie digitale
• Suivre les performances de ses actions digitales (site web, e-publicité, social media…) et optimiser ses investissements

PROGRAMME
JOUR 1
Introcution et tour de table

1. De la stratégie à la mesure
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micros objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : objectifs d’un site, identification des KPIs

2. Mesure de la performance : les fondamentaux
– KPIs-clés : construction et interprétation
– Biais possibles dans les mesures
– Segments : outils indispensables pour affiner sa vision
–  Modèle d’attribution : clé de voûte de la mesure de l’efficacité
– Quelques outils de benchmarking
Ateliers : modèles d’attribution, baisses de performance, règles de nommage explicites

3. Owned : les mesures sur les supports propres
– Mesure du parcours des visiteurs
– Personnalisation des mesures
– Démarche itérative : A/B testing
– Quelques mots sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord

4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux
– E-réputation, propagation, identification des influenceurs.
Atelier : comparer la stratégie et l’influence de deux marques du même univers

JOUR 2

5. Paid : examen des canaux les plus courants
– Search, display : KPIs-clés
– Affiliation : avantages et points de vigilance
Atelier :
analyse des rapports sur la recherche payante

6. Les spécificités de la mesure sur mobile
– Spécificités et technologies du tracking mobile
– Analytics des apps et sites
– Suivi des campagnes publicitaires (display)
– Suivi des campagnes de marketing direct (sms, push notifications)

Conclusion et échanges

 

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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