Formation Du paysage média aux stratégies 360

COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel

PROGRAMME
Introduction

JOUR 1

1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les journées média des consommateurs Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Les investissements médias
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Des médias off au médias online
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale de chaque support
– Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et le partage – Favoriser la continuité et la cohérence marketing

JOUR 2

3. Mediaplanning et complémentarité média
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Les notions de ROI
– Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du mediaplanning au content planning

4. L’influence du big data
– Data et réconciliation du parcours client – Gestion de la pression publicitaire
– Data et ciblage
– Web et TV : la synchronisation publicitaire

5. Atelier stratégie 360

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

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