Greenwashing, comment agir concrètement ?

Le 23 octobre 2025, Total a été condamnée pour des pratiques commerciales trompeuses sur ses engagements environnementaux, une première en France.
Cet épisode rappelle que la durabilité ne se gagne pas en slogans, mais en preuves tangibles. De plus, cette affaire met en lumière plusieurs défis pour les organisations :
– le risque réputationnel : un message “vert” mal étayé peut se retourner contre une marque.
– le besoin de cohérence entre discours et actions : les raisonnements RSE ne peuvent plus être déconnectés de la stratégie réelle.
– le cadre réglementaire se durcit : l’autorité de la concurrence et les régulateurs sont de plus en plus attentifs à la transparence (et c’est tant mieux).
Comment communiquer dans cet environnement ?
📌 Voici quelques pistes pour agir concrètement

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