Comment savoir si une marque est vraiment engagée ?

On entend de plus en plus parler, « d’engagement”, de “valeurs”, « de mission »… mais est-ce toujours sincère ?

De nombreuses entreprises soignent leur image en se montrant éthiques, écologiques ou solidaires, sans changer grand-chose en coulisses.

On appelle cela l’habillage éthique ou le fairwashing : une manière de rassurer le public avec un joli discours, sans modifier son modèle économique.

📌 On vous explique ce que c’est, comment ça fonctionne, pourquoi c’est un vrai sujet et comment le repérer.

Une communication responsable, c’est d’abord une communication cohérente avec les actes 😉

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