Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, atelier, quiz.
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Dans un monde où il est difficile de capter l’attention et où les consommateurs sont plus volages que jamais, il est indispensable de délivrer les bons messages sur les bons points de contact en garantissant l’unicité et la cohérence de la marque.
Être à jour sur les dernières réflexions en matière de parcours d’achat consommateur
Savoir identifier et définir tous les éléments stratégiques clés d’une communication 360 réussie
Élaborer un plan de communication annuel 360 cohérent, efficace et en adéquation avec vos objectifs
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Introduction
– Définitions
– Exemples et qu'en retenir ?
2. La marque
– Définition, la plateforme de marque, la comprendre
– Plateforme de marque et IA
– L'expérience de marque et ses implications
3. Les consommateurs
– Approche quali-quanti et les persona
– Le parcours client classique et ses limites, les parcours clients contemporains
– Comment les consommateurs décident-ils ?
– Tendances et insights consommateur
– L'IA dans la compréhension des cibles
4. Objectifs et messages
– Objectifs business et de communication
– Qu'est-ce qu'un message ?
– Positionnement, big idea, fil rouge, message : qui est qui ?
5. Écosystème média
– Multicanal, cross-canal, omnicanal ? Définitions
– Bases média indispensables
– Sélectionner les médias selon les points de contact
6. Le brief créatif
– Les fondamentaux du brief
– Écrire un bon brief : rubriques, explications et conseils
– L'articulation promesse-preuves-bénéfice-insight
– Briefer pour une campagne 360
– Le rôle de l'IA dans le brief
7. Déployer la communication
– Qu'est-ce qu'un plan de communication 360
– Construire le plan de com, un ou des plans de com ?
– Les différents types de cohérence
– Évaluer son plan de com, les KPI
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation
26 et 27 novembre 2026
29 et 30 juin 2027
4 et 5 novembre 2027
Jérôme Welker, Consultant en stratégie de marque, de communication et d’activation – Sympathy for the Strategy
2 jours / 14 heures
À Paris ou à distance, 9h30-17h30
2 190 euros HT
Avoir quelques bases fondamentales en marketing. Tout public travaillant dans le marketing et la communication.
Présentation, atelier, quiz.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2026
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
La foire aux questions arrive bientôt !
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Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
