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Certificat Communication Responsable
Un certificat préparé en 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur et pour vous accompagner dans la mise en place des contrats climat – ETK1
Ce certificat est élaboré en collaboration avec l’ARPP, l’AACC et l’Union des Marques, et soutenu par l ’Alliance digitale, le SRI, l’UDECAM et l’UCC Grand Sud. ETK1
Cette formation a reçu le prix Marie-Dominique Hagelsteen. Décerné chaque année par le Fond de dotation de l’ARPP*, ce prix récompense les initiatives en faveur d’une publicité éthique et responsable.
* Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité
Objectifs de la formation
La certification vient valider devant un jury de professionnels la capacité à :
Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique
Programme
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Module
01
Élaborer son message et sa création (e-learning)
Positionnement et évaluation des acquis :
Recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
– Encadrement légal et autorégulation
– Qu’est ce qu’un message responsable ?
– Communication publicitaire numérique et influence responsable
- Analyse de plaintes réelles, bonnes pratiques et cadres réglementaires
Atelier : question pour une régulation
Module
02
Le monde face aux grands enjeux sociaux & environnementaux
– Idéation autour de la com’ responsable
– Un monde en crise(s) systémique(s)
– La réaction des parties prenantes
– Vers de nouvelles formes de business model
– Un consommateur difficile à capter
Atelier : réflexion sur les nouveaux business model des marques
Module
03
Les compoantes de la communication responsable
– Les controverses adressées au secteur de la communication
– La communication au service d’une transformation positive
– Qu’est ce qu’une communication responsable ?
Atelier : Etudes de cas : message responsable ou non ?
– Se prémunir contre le greenwashing
Module
04
Eco-socio-conception et diffusion : produire ses supports et les diffuser de manière responsable
– Eco-socio-conception : bonnes pratiques
– Intégrer les enjeux d’accessibilité
– Mesurer l’empreinte carbone de ses campagnes
– L’éco-socio-diffusion : media et influence responsable
– Zoom sur le programme FAIRe de l’UDM
Atelier : construction d’une « campagne pas du tout responsable »
5. L’activation média digitale responsable
– Positionnons le sujet de la pub digitale
– Les activations online et leurs impacts
– Le cas spécifique du programmatique
– Diffuser mieux, diffuser moins
– Vers un usage responsable de l’IA
Ateliers de fin de parcours
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
Présentation du certificat
Infos pratiques
Prochaines dates
Session 2 (à distance) :
16 et 17 octobre 2025
Session 3 (présentiel ou à distance) :
24 et 25 novembre 2025
Session 4 (à distance) :
15 et 16 janvier 2026
Session 5 (présentiel) :
25 et 26 mars 2026
Session 6 (à distance) :
9 et 10 juin 2026
Session 7 (présentiel) :
15 et 16 septembre 2026
Session 8 (à distance) :
17 et 18 novembre 2026
Intervenant(s)
Comité pédagogique :
Julie JOSEPH (ARPP), Responsable déontologie
Florent SAULI (ARPP), Juriste conseil
Valérie RICHARD (BETC/ AACC), Responsable RSE
Muriel HAYAT, Directrice Adj. RSE – Publicis
Sophie ROOSEN, Directrice RSE, Union des Marques
Matthieu RAIFFE, Formateur stratégie digitale
Coordinateur et intervenant principal :
Matthieu RAIFFE, Formateur stratégie digitale
Durée
2 jours / 14 heures + 1h30 en e-learning
+ 1h de certification en ligne – 9h30 / 17h45
Pré-requis et public
Tout public concerné par la communication.
Tarif
2 390 euros HT
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 8,7/10 en satisfaction globale et 93% en recommandation client.
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : jerome@mediainstitute.eu
06 24 62 47 08
Un café avec collation dès l’accueil.
Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Nos avis clients
Unilasalle
C’était extrêmement intéressant : cette formation m’a permis d’avoir une vision globale de la communication responsable, d’avoir des échanges passionnants avec les autres participants et de repartir avec une compréhension des concepts, des outils opérationnels !
Ferrero France
Une sensibilité exacerbée sur le sujet de la communication responsable, des référentiels et des outils sur lesquels je peux désormais m’appuyer dans mon quotidien de marketeuse, auprès de nos agences partenaires et de l’interne (rôle d’influence vs les équipes internationales), le sentiment d’être un peu mieux armée sur ce sujet en mouvement constant 🙂
Foire aux questions
Qu’est-ce qu’une communication responsable ?
La communication responsable vise à adopter une démarche la plus éthique, transparente et socialement consciente dans vos actions de communication. Elle implique la prise en compte des impacts de la communication sur la société et l’environnement. L’objectif est de favoriser la confiance du public, de consolider la réputation des entreprises et d’encourager la création de valeur à long terme. Les actions de washing sont particulièrement visées dans les cas pratiques et illustrations.
Pourquoi c’est important de mettre en place une communication responsable ?
Mettre en place une communication responsable contribue à renforcer la réputation de l’entreprise en démontrant son engagement réel envers la durabilité et la responsabilité sociale. Cela répond aux attentes croissantes des consommateurs et des parties prenantes en matière d’éthique et de transparence.
Quels sont les objectifs de la formation communication responsable ?
Le certificat communication responsable a pour objectif de fournir aux participants les compétences nécessaires pour analyser, concevoir et mettre en œuvre une communication éthique, durable et respectueuse du consommateur. Elle vise à sensibiliser aux enjeux de la communication responsable et à aider les professionnels à intégrer ces principes dans leur stratégie de communication.
Quels sont les avantages du certificat communication responsable ?
La certification communication responsable confère aux personnes certifiées un appui des règles, lois et bonnes pratiques pour mener une démarche de communication plus durable et respectueuse du client au sein de leur entreprise. Elle a été mise en place avec les principaux acteurs du marché (ARPP, AACC, Union des Marques).
À qui s’adresse la formation communication responsable ?
La formation en communication responsable s’adresse à toute personne ou entreprise désireuse de s’engager dans une démarche de communication éthique, responsable et respectueuse du consommateur.
Les ressources en communication responsable
Retrouvez notre espace en ligne dédié pour se former, échanger et mettre en place une veille active pour communiquer de manière responsable,
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Jérôme Israël
jerome@mediainstitute.eu
06 24 62 47 08
